Компания "Бегун" очень быстро реагирует на всякие западные нововведения в контекстной рекламе, перенося на отечественную почву забугорные технологии. В этом плане она гораздо поворотливее прочих, и постоянно представляет всякие интересные рекламные штуки. К таким, например, относились демографический таргетинг, оплата за звонок, оплата рекламы за действие, видео-реклама…
Буквально несколько дней назад "Бегун" представил очередную новинку - рекламу на фотографиях. Идея сама по себе хорошая и перекликается с технологией VisualAd, о которой мы писали ниже. Правда, насколько я понял, «наша» реализация попроще - для показа рекламы учитываются теги фотографии, а также используются поведенческий таргетинг. В результате, как говорится, "your mileage may vary". На Photofile.ru, где внедрили фотоконтекст, объявления показывались, скажем так, не совсем подходящие изображению. Судя по обсуждению на Roem.ru, технологию оттуда уже сняли. У нас же в компании мнения по поводу "фоторекламы" сильно разнятся - рекламщики в восторге, в то время как сотрудники техотдела, в котором оказалось несколько "серьезных" любителей-фотографов (этот оксюморон здесь, кажется, уместен) заявили, что ни за что не потерпели бы рекламы на своих работах, пусть даже выложенных на публичном фотохостинге.
А пока посмотреть на фотоконтекст в действии можно на сайте www.mobbit.info. Внешне выглядит неплохо, но на каждом изображении в ленте показываются одинаковые объявления. Меняются они, если снять фокус с окна браузера или перезагрузить страничку.
Согласен с теми, кто считает рекламу на своих фотографиях неуместной. Именно поэтому я плачу за свои аккаунты и в ЖЖ и на flickr и не вижу никакой рекламы. Мне кажется, что "Фотоконтекст" подходит больше для таких сайтов как www.mobbit.info где контент генерирует редакция.
Что касается сравнения с VisualAd, то оно не очень верное. Идея VisualAd в том, чтобы показывать рекламу анализируя картинки. Фотографии - это не текст и точно угадать что там изображено не всегда возможно (даже если предположить что такая технология сейчас реально работает). Если я смотрю фотографию, то я действительно ПРОСТО смотрю красивую фотографию. Меня может не интересовать предмет, который там изображен. И реклама к этой конкретной картинке мне совершенно не интересна. И что оно будет показывать, если на фотографии изображен человек?
У "Бегуна" как я понимаю, совершенно другой подход. Они не показывают рекламу в контекст фотографии. Цель - заинтересовать того, кто смотрит эту фотографию. Теги и поведенческий таргетинг помогают приблизиться к верной интерпретации интересов посетителя. Но все же, давайте смотреть реально, ни моя история поиска, ни посещенные до этого сайты, ни что-то там еще не скажут 100% о том, что меня сейчас интересует и какой товар или услугу я могу приобрести.