+7 (499) 929-85-95
Оставьте номер, и мы позвоним вам!
 

Чужие трейдмарки - можно или нет?

01 марта 2006
Вот тут пишут, что совсем скоро на Yahoo нельзя будет использовать чужие трейдмарки в поисково-рекламных кампаниях. Правда, не всем - по-прежнему их смогут использовать реселлеры продукции и информационные сайты, которые не конкурируют с продукцией под чужой зарегистрированной маркой. Это, по мнению Yahoo, более логично так как не сбивает с толку пользователей.

Мнения по поводу новой политики, как водится, разделились - рекламщики говорят, что это чушь и нелепица, а юристы - что это правильный и логичный шаг против нечестной конкуренции. А что вы думаете по этому поводу?

По собственной практике скажу - многие из наших рекламодателей и не задумывались о том, что можно купить чужие трейдмарки (кстати, у нас это не запрещено). Зато все без исключения хотят купить ключ-слова со своей маркой.

 
Комментарии: 4Оставить комментарий

AiK
01 марта 2006, 21:43
Ответить
Мой мнение тут совпадает с мнением Яндекса smile:) - пока нет от владельца ТМ официальных возражений, то можно.

А вообще между производителем продукции и конечным продавцом, который может рекламироваться под чужой ТМ (например, покупать объявления по любимой фразе "кондиционеры Daikin" smile:)), очень часто есть посредник, поэтому о существовании этого продавца владелец ТМ может и не догадываться. Но в этом случае ни о каком конкурировании речи и быть не может.

И совсем другое дело, когда РА X начинает рекламироваться в объявлениях по запросам, содержащим название РА Y и Z. Вот это уже ни в какие рамки не лезет. И, по идее, должно пресекаться самим Яндексом безо всяких офбумаг. Логика подсказывает, что до тех пор, пока объявление не содержит ТМ, названий и т.п. отличных от тех, по которым показывается объявление, то тут никакого криминала нет. А вот тот же Windows рекламировать по запросу Linux не есть хорошо. В более сложном варианте нужно ещё отслеживать и содержание страницы, на которую ведёт объявление. Чтобы кондиционеры LG не рекламировались по запросу кондиционеры Daikin.
minaton
01 марта 2006, 23:43
Ответить
Недавно тема была на серче да и на сеочазе тоже. Один оптимизатор показывал контекст по словам матик и адлабс.
sottovoce
02 марта 2006, 01:22
Ответить
Между прочим, достаточно давно мучает вопрос - были ли хоть раз прецеденты с тем, что поисковик приносит ущерб некой компании - владельцу ТМ и владелец ТМ подавал иск на поисковую систему?

Обращаясь к нашему родному РуНету, приведу простой пример.
С лицензией на правила пользования поисковой системой "Яндекс" я уже не раз ознакамливался.
Но, к примеру, чудесная ситуация - кто-то из киберсквоттеров успел купить домен, с реальным или смежным с названием некой ТМ именем, а далее, любой пользователь, обожающий, к примеру, "Яндекс", идет искать информацию о нужной ему ТМ, которая в то время запросто может проводить масштабную медийную кампанию - ящик, наружка, печатные материалы, и имя ТМ у людей на слуху и они желают получить дополнительную информацию. Вбил имя ТМ в поиске, получил результаты, по которым ушел на сайт киберсквоттером, которые там в это время могут дать:
- недостоверную,
- компрометирующую,
- явно наносящую ущерб интересам данной ТМ
информацию.

Казалось бы, поисковик со своим ранжированием тут не при чем - они официально заявляют о том, что не несут в данном случае никакой ответственности за результаты поиска и пользователь доверяет им на свой страх и риск.
Но, запросто возможен момент, что фирма - владелец ТМ, тут терпит миллионные убытки.
И, как пользователь, я прекрасно помню, что, прежде чем что-то вбить в поиске, я не нажимал галочку "С условиями данной лицензии ознакомлен".

И источник зла для владельцев ТМ в данном случае - поисковик, замороченный на своем адекватном ранжировании и уводящий пользователей не туда, тем самым, дискредетируя ТМ.

Почти уверен, что если исков таких не было, то когда-то они вполне могут быть и поисковикам стоит задуматься, что "Лицензия на правила пользования поисковой системой" тут не будет панацеей.
kond-servisbuff
19 июня 2015, 00:27
Ответить
Кондиционер давно перестал быть богатством и роскошь и еще уделом избранных.

В настоящее время это суровая необходимость для лучшего провождения времени в не очень благоприятных городских условиях.




Помещения всевозможного предназначения - жилые квартиры, офисы, торговые площадки, оснащаются системами кондиционирования воздуха.

Поддержание установленной температуры, как охлаждения, так и подогрева, приятной для каждого человека и лучшей для работы, отсутствие сквозняков, пыли и шума мегаполиса - это лишь незначительный список положительных качеств и удобств кондиционера.

		
		

 

Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

 
Помогатель.ру
Наш бизнес базируется в сети  и высококачественная контекстная реклама для нас - важнейшее слагаемое успеха. Сменив несколько агентств разного уровня, мы остановились на «Ай Контекст» и ни секунды не пожалели. От конкурентов агентство отличают три ключевые особенности: во-первых, уникальная команда профессионалов, действительно погруженных в проблемы клиента, во-вторых, эффективное использование наработанного опыта применительно к специфике отрасли, в-третьих, заряженность на постоянное "выкапывание" новых эффективных медианосителей.
Михаил Сорокин,
Генеральный директор Помогатель.ру


ВТБ Страхование
ООО СК «ВТБ Страхование» благодарит за сотрудничество Агентство performance маркетинга iConText. Сотрудники агентства успешно ведут для нашей компании долгосрочный проект по размещению контекстной рекламы. Мы высоко оцениваем профессионализм команды агентства, способность оперативно реагировать на просьбы клиента, умение эффективно решать поставленные задачи. Особенно хотелось бы отметить успешное выполнение поставленных KPI - это ключевой момент в оценке работы агентства. ВТБ Страхование готово рекомендовать агентство iConText как ответственного партнера и компанию, которая может эффективно решать поставленные задачи в сфере интернет-продвижения.
Кирилл Бобыльков,
Директор департамента маркетинга



Читать все отзывы
 

Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить


Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить


Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.