Оставить заявку
 

Чужие трейдмарки - можно или нет?

01 марта 2006
Вот тут пишут, что совсем скоро на Yahoo нельзя будет использовать чужие трейдмарки в поисково-рекламных кампаниях. Правда, не всем - по-прежнему их смогут использовать реселлеры продукции и информационные сайты, которые не конкурируют с продукцией под чужой зарегистрированной маркой. Это, по мнению Yahoo, более логично так как не сбивает с толку пользователей.

Мнения по поводу новой политики, как водится, разделились - рекламщики говорят, что это чушь и нелепица, а юристы - что это правильный и логичный шаг против нечестной конкуренции. А что вы думаете по этому поводу?

По собственной практике скажу - многие из наших рекламодателей и не задумывались о том, что можно купить чужие трейдмарки (кстати, у нас это не запрещено). Зато все без исключения хотят купить ключ-слова со своей маркой.

 
Комментарии: 4Оставить комментарий

AiK
01 марта 2006, 21:43
Ответить
Мой мнение тут совпадает с мнением Яндекса :) - пока нет от владельца ТМ официальных возражений, то можно.

А вообще между производителем продукции и конечным продавцом, который может рекламироваться под чужой ТМ (например, покупать объявления по любимой фразе "кондиционеры Daikin" :)), очень часто есть посредник, поэтому о существовании этого продавца владелец ТМ может и не догадываться. Но в этом случае ни о каком конкурировании речи и быть не может.

И совсем другое дело, когда РА X начинает рекламироваться в объявлениях по запросам, содержащим название РА Y и Z. Вот это уже ни в какие рамки не лезет. И, по идее, должно пресекаться самим Яндексом безо всяких офбумаг. Логика подсказывает, что до тех пор, пока объявление не содержит ТМ, названий и т.п. отличных от тех,  по которым показывается объявление, то тут никакого криминала нет. А вот тот же Windows рекламировать по запросу Linux не есть хорошо.  В более сложном варианте нужно ещё отслеживать и содержание страницы, на которую ведёт объявление. Чтобы кондиционеры LG не рекламировались по запросу кондиционеры Daikin.
minaton
01 марта 2006, 23:43
Ответить
Недавно тема была на серче да и на сеочазе тоже. Один оптимизатор показывал контекст по словам матик и адлабс.
sottovoce
02 марта 2006, 01:22
Ответить
Между прочим, достаточно давно мучает вопрос - были ли хоть раз прецеденты с тем, что поисковик приносит ущерб некой компании - владельцу ТМ и владелец ТМ подавал иск на поисковую систему?

Обращаясь к нашему родному РуНету, приведу простой пример.
С лицензией на правила пользования поисковой системой "Яндекс" я уже не раз ознакамливался.
Но, к примеру, чудесная ситуация - кто-то из киберсквоттеров успел купить домен, с реальным или смежным с названием некой ТМ именем, а далее, любой пользователь, обожающий, к примеру, "Яндекс", идет искать информацию о нужной ему ТМ, которая в то время запросто может проводить масштабную медийную кампанию - ящик, наружка, печатные материалы, и имя ТМ у людей на слуху и они желают получить дополнительную информацию. Вбил имя ТМ в поиске, получил результаты, по которым ушел на сайт киберсквоттером, которые там в это время могут дать:
- недостоверную,
- компрометирующую,
- явно наносящую ущерб интересам данной ТМ
информацию.

Казалось бы, поисковик со своим ранжированием тут не при чем - они официально заявляют о том, что не несут в данном случае никакой ответственности за результаты поиска и пользователь доверяет им на свой страх и риск.
Но, запросто возможен момент, что фирма - владелец ТМ, тут терпит миллионные убытки.
И, как пользователь, я прекрасно помню, что, прежде чем что-то вбить в поиске, я не нажимал галочку "С условиями данной лицензии ознакомлен".

И источник зла для владельцев ТМ в данном случае - поисковик, замороченный на своем адекватном ранжировании и уводящий пользователей не туда, тем самым, дискредетируя ТМ.

Почти уверен, что если исков таких не было, то когда-то они вполне могут быть и поисковикам стоит задуматься, что "Лицензия на правила пользования поисковой системой" тут не будет панацеей.
kond-servisbuff
19 июня 2015, 00:27
Ответить
Кондиционер давно перестал быть богатством и роскошь и еще уделом избранных.

В настоящее время это суровая необходимость для лучшего провождения времени в не очень благоприятных городских условиях.




Помещения всевозможного предназначения - жилые квартиры, офисы, торговые площадки, оснащаются системами кондиционирования воздуха.

Поддержание установленной температуры, как охлаждения, так и подогрева, приятной для каждого человека и лучшей для работы, отсутствие сквозняков, пыли и шума мегаполиса - это лишь незначительный список положительных качеств и удобств кондиционера.

		
		

 
Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

К вашим услугам
 
Полис Групп
Компания Полис Групп (общество с ограниченной ответственностью "Полис Групп") сотрудничает с агентством performance маркетинга iConText продолжительное время. iConText ведет для нас контекстную рекламу на Яндексе и Google.

Команда агентства сразу зарекомендовала себя как профессионалы своего делаю мы довольны сотрудничеством с iConText, это доказало время взаимодействия. Поэтому смело можем рекомендовать компанию как ответственного партнера, команду, которая решает задачи продвижения бренда компании оперативно, эффективно и с оптимальным бюджетом.
Быковский Георгий,
Интернет-маркетолог


eBay
В ситуации, когда внешняя среда и потребности рынка меняются очень быстро, важно иметь надежного партнера, который будет оперативно реагировать на изменения и адаптировать их в работе.
Сотрудничество с командой iConText позволяет ежегодно увеличивать эффективность рекламных каналов, достигать новых успехов и добиваться поставленных KPI.
Высокие профессиональные качества, технологичность, стремление тестировать новое и мыслить не стандартно – все это выделяет агентство на фоне конкурентов по отрасли.
Александр Мальцев,
Руководитель направления B2C-маркетинга eBay в России, Израиле и на развивающихся рынках Европы



Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить

Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.