Оставить заявку
 

Дайджест новостей интернет-маркетинга за 13 – 29 октября

29 октября 2015
13-29 октября.png

Контекстная реклама

AdWords

Представлены списки ремаркетинга для торговых кампаний. В AdWords расширились возможности для ремаркетинга товарных (PLA) и локальных товарных (LIA) объявлений. По прогнозам Google в этом году предпраздничный шопинг уступит место спланированным точечным покупкам. Обновление поможет не упустить важный период любого года.

Внесены изменения в столбец «Конверсии». Сейчас уже можно увидеть конверсии, полученные результате взаимодействия на нескольких устройствах. Данные можно получить на уровне ключевых слов и использовать в стратегиях назначения ставок, основанных на конверсиях. Данные по конверсиям, совершённым в результате взаимодействий на разных устройствах, доступны в кампаниях поисковой и медийной рекламы, а также в торговых.

adwords-cross-device-converions-automated-bidding-800x256.png


Яндекс.Директ

Изменения в интерфейсе назначения ставок. С внесением изменений недоступные позиции выделяются серым цветом. Теперь рекламодатели сразу видять места, доступные для торгов. Нововведение облегчает процесс выбора в случаях, когда объявление попадает на определенные позиции из-за конкурентной ситуации или выбранной стратегии.

0_b2190_7f27fcf2_orig.png

Расширения в объявлениях по навигационным запросам. С этой недели Директ стал показывать расширенные объявления для сайтов, отвечающих на навигационные запросы. Теперь пользователи могут ориентироваться на странице результатов поиска, а рекламодателям проще привлекать клиентов, которые делают запрос по названию сайта.

0_b218a_93811289_orig.png


SEO

Яндекс станет стартовой страницей и поиском по умолчанию на устройствах на платформе Windows 10. Яндекс и Microsoft объявили о стратегическом соглашении. Сотрудничество предоставит пользователям из России, Белоруссии, Казахстана, Украины, Турции и нескольких других стран возможность легкого обновить систему до Windows 10 с кастомизированным поиском Яндекса. Яндекс станет стартовой страницей и поиском по умолчанию, интегрированным в браузеры Microsoft (Microsoft Edge и Internet Explorer) для устройств, работающих на платформе Windows 10, заменив, таким образом, поисковик Bing.

Google представил новый сигнал ранжирования. RankBrain работает на алгоритмах машинного обучения и каждый день обрабатывает до 15% запросов. RankBrain помогает Google лучше понимать потребности пользователей и вместе с алгоритмом «Колибри» делает выдачу более релевантной, обрабатывая миллиарды страниц в сети, чтобы найти наиболее релевантные запросам.

Мгновенные ответы Google снова показываются в поисковых подсказках. Показываются мгновенные ответы, которые связаны с датами, непосредственно в подсказках к поисковому запросу. Обновление можно увидеть как на десктопных, так и мобильных устройствах по некоторым запросам, предполагающим фактический ответ.

мгновенные ответы.png


Аналитика

Google Analytics выпустил руководство по атрибуции на основе данных. Новый документ поясняет, что представляет собой атрибуция на основе данных, для чего она используется и как начать с ней работать. Скачать PDF-версию руководства можно по ссылке.

В Google Analytics запущены вычисляемые показатели. Применив новый функционал можно рассчитать нужные цифры прямо в отчётах GA, не выгружая данные в Excel для работы с формулами. Например, среднюю выручку на одного пользователя, процент трафика из источника и другие метрики.

0_10b8e9_2bd4b17f_L.png

Social

В Twitter запущен новый отчёт для отслеживания эффективности рекламы – Conversion lift. Этот способ позволит рекламодателям измерять эффективность кампаний. Отчет будет показывать приводят ли объявления в Twitter к улучшению важных для конкретного бизнеса метрик, таких как клики, подписки, установка мобильного приложения или повторная вовлечённость пользователей.

Google представил функционал платных подписок без рекламы – YouTube Red. 28 октября Google запустил YouTube Red – сервис платных подписок на контент видеохостинга. Пользователям платной версии сервиса доступен просмотр видео без рекламы, а также доступ к эксклюзивному контенту – YouTube Originals.

Facebook тестирует тематические новостные ленты. На отборку товаров в ленте влияют интересы пользователей, их отметки «Нравится» и контакты в Facebook. Тестовый функционал доступен только десктопным пользователям.

В Facebook запущен универсальный поиск по соцсети. Теперь Facebook индексирует все 2 триллиона публикаций, сделав их доступными для поиска. Обновленный механизм позволит пользователям видеть два критерия выдачи — «Top» (популярное) и «Latest» (свежее).

В ленте Facebook лишь 3% рекламы. Согласно данным исследовательской компании Socialbakers, всего 3% постов новостной ленты Facebook на десктопах являются рекламой.


Исследования

Объём поисковых запросов к Google достиг исторического максимума. В ComScore опубликован отчёт о рынке поиска с десктопов в США за сентябрь 2015 года. Данные comScore и цифры, недавно озвученные Google в отношении объёмов мобильного поиска, свидетельствуют о том, что совокупный объём поисковых запросов в Google достиг своего исторического максимума.

Экономика Рунета в 2014 году составила 2,2% от ВВП. По итогам 2014 года объем контентного и сервисного рынков Рунета составил 1094 млрд руб, а объем рынка электронных платежей - 476 млрд. руб, что в сумме эквивалентно 2,2% ВВП России за 2014 год. А объем экономики интернет-зависимых рынков составил более 11,8 трлн. рублей, что сравнимо с 16% ВВП России.

1/3 мирового e-commerce приходится на мобайл. По последним данным компании Criteo, мобайл в глобальном сегменте ecommerce составляет уже 35%.

«ВКонтакте» запустил рекламные записи на Android. Соцсеть позволила рекламодателям размещать рекламные записи в новостной ленте пользователей мобильных устройств на базе Android. Создавая или редактирования рекламную запись, можно выбрать её место размещения: на всех платформах, на мобильных устройствах или только в десктопе. Создать объявление можно в личном кабинете.

Названы главные digital-тренды предстоящего праздничного сезона. Предоставленная информация основана на собственных данных Google и результатах опроса покупателей в США.

Основные выводы:

  • в этом сезоне на смену шопинг-марафонам придут точечные покупки. Пользователи теперь обращаются к мобильным устройствам в сотни микромоментов на протяжении дня, в течение всего сезона.
микромоменты.png
  • Покупатели предпочитают смартфоны на всех этапах процесса покупки. Количество товарных поисков на мобильных устройствах выросло более чем на 120% в годовом сравнении и приближается к десктопным показателям.
  • Воскресенье – самый популярный день для покупок со смартфонов. В этот день число мобильных товарных поисков возрастает на 18%.
пики дней.png


Кейсы

Кейс Apteka.RU: таргетированная реклама ВКонтакте. Использование ретаргетинга в социальной сети ВКонтакте позволило увеличить конверсию в 16 раз и снизить CPO в 5 раз.


События

iConText на Russian Interactive Week (RIW) 2015. С 21 по 23 октября 2015 года в московском Экспоцентре проходила в восьмой раз одна из крупнейших интернет-конференций – RIW 2015. Сотрудники агентства iConText провели 2 секции, круглый стол, а также представили 4 полезных доклада в различных секциях конференции. Было много трендов прогнозов, цифр и очень интересных кейсов. 

Остается чуть больше недели до iMetrics 2015. Главный герой iMetrics 2015 – мобильная аналитика, ей будет посвящен весь второй день конференции. Приедут с докладами несколько известных зарубежных практиков: маркетолог из рейтинга Топ-10 Forbes Angie Schottmuller, веб-аналитик Mike Grehan, известный за свои кейсы, Jos Meijerhof из Google. Будут доклады Яндекса, Google, БИНБАНК, Альфа Страхования, Amediateka, Papa Johns, Clickavia, Ozon, AT Internet и других.

 
Комментарии: 0Оставить комментарий

 
Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

К вашим услугам
 
Теле2
Теле2 выражает свою признательность и благодарность компании iConText за сотрудничество и профессиональную работу.
За время сотрудничества iConText зарекомендовала себя как ответственного и надежного подрядчика. Профессионализм коллектива, принимаемые решения в области интернет-маркетинга, позволяют называть iConText надежным партнером. Отдельно хочется обозначить отзывчивость, высокий уровень лояльности и обслуживания для клиента. Команда Теле2 рада возможности развивать бизнес совместно с агентством iConText!
Колесняк С.В.,
Директор по развитию цифрового канала


Суперстрой.ру
С лета 2013 года агентство в десятки раз увеличило объем рекламного трафика на наш сайт и продолжает повышать его качество. В нашем интернет-магазине 40 тысяч товаров, в рекламных кампаниях используются более 10 тысяч ключевых слов. Оптимизация столь масштабных кампаний осуществляется на базе мощной автоматизированной платформы, которая позволяет моделировать продвижение в зависимости от заданных ключевых показателей. Хотелось бы отметить очень качественную консультационную поддержку агентства, а также ориентацию всей команды, которая работает с нами, на результат. Регулярные обсуждения эффективности кампаний позволяют постоянно корректировать кампании и увеличивать продажи.
Александр Миронов,
Руководитель интернет-гипермаркета «СуперСтрой.ру»



Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить

Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.