Контекстная реклама
Яндекс.Директ
Теперь Директ позволяет настраивать свою цену клика для разной аудитории. В Яндекс.Директе добавлены дополнительные настройки, позволяющие гибко управлять показами и рекламным трафиком. Это значит, что рекламодатели могут автоматически повышать ставки при показе объявлений пользователям определенной половозрастной группы, а также тем, кто уже посещал сайт.
Представлена реклама мобильных приложений. Запущена бета-версия нового рекламного формата – объявления для мобильных приложений. Такие объявления показываются пользователям планшетов и смартфонов. После клика по рекламе пользователь окажется на странице приложения в магазине приложений.
Появились дополнительные настройки. Обновления призваны обеспечивать более гибкое управление показами и рекламным трафиком. Теперь рекламодатели получают возможность автоматически повышать ставки при показе объявлений пользователям определенной половозрастной группы или тем, кто уже посещал сайт.
Google AdWords
Добавлены данные о стоимости в модели атрибуции. Применение различных моделей (первое взаимодействие; с учетом давности взаимодействий; на основе позиции) способно изменить количество конверсий, относящихся к различным кампаниям или ключевым словам. После добавления данных о стоимости, рекламодатели смогут оценить, как изменятся показатели CPA и ROAS, что позволит скорректировать ставки таким образом, чтобы в них отражалась актуальная ценность каждой кампании и ключевого слова по всему пути конверсии.
Анонсированы изменения в отчётности по отслеживанию конверсий. В середине октября в столбцы отчётов по отслеживанию конверсий планируется внести изменения. Такое обновление позволит рекламодателям больше контролировать данные, а интерфейс сервиса станет более интуитивным. В появившемся столбце «Конверсии» будут представлены данные по всем действиям-конверсиям, для которых включена оптимизация в аккаунте.
Изменятся рефереры рекламных кликов. Это обновление повысит безопасность и надёжность поиска в Google для пользователей. С октября в реферере многих рекламных кликов будет содержаться лишь тот домен Google, с которого был произведён клик (домены типа https://www.google.com или https://www.google.ca). Это значит, что конкретные пути – например, google.com/aclk или googleadservices.com/pagead/aclk больше поддерживаться не будут.
Представлены динамические уточнения. Для экономии времени и упрощения контроля над кампаниями Google представил динамические уточнения. Такие уточнения способны донести до ваших потенциальных клиентов ценность предложения еще до того, как они кликнут на объявление. Теперь у рекламодателей есть возможность предоставлять информацию о предлагаемом продукте. По данным Google динамические уточнения составлены на основе информации с сайта. Они могут повысить эффективность объявлений и учитываются в Ad Rank, но их можно отключить.
SEO
Яндекс запустил АГС, обнуляющий ТИЦ сайтам, злоупотребляющим SEO-ссылками. Яндекс анонсировал запуск очередного АГС-фильтра, понижающего сайты, злоупотребляющих размещением SEO-ссылок независимо от качества сайта. Так же как и при обычном АГС, ограничения аннулируют ТИЦ сайта. Чтобы снять ограничения в ранжировании, необходимо отказаться убрать SEO-ссылки на страницах сайта и дождаться, пока робот отследит эти изменения.
В поисковой выдаче Google убраны ссылки и отзывы на компании в Google+. Было замечено, что в поисковой выдаче Google больше не отображаются ссылки на страницы и отзывы в Google+ при поиске конкретных предприятий.
Открыт прием заявок на регистрацию сайтов в доменной зоне .рус. Сейчас открыта приоритетная регистрация для владельцев товарных знаков, которые зарегистрированы в Депозитарии товарных знаков. А начиная с 18 января 2016 года, любой желающий сможет зарегистрировать доменное имя.
Отключен отчёт Поисковые запросы в Google. Было объявлено, что работа отчёта Поисковые запросы в сервисе Search Console окончательно прекращена. Ему на смену пришел отчет Search Analytics. Теперь все URL, указывающие на отчёт Поисковые запросы переадресуются на отчёт Search Analytics.
Тестируется бесконечный скроллинг в результатах поиска Google. Это значит, что больше не будет ограничения по количеству результатов поиска на странице. Google будет загружать результаты выдачи пока пользователь продолжает скроллить. У такой формы отображения есть один недостаток для Google – в нем будет меньше рекламы.
Аналитика
В Яндекс.Метрике появились новые отчеты для интернет-магазинов. Обновление позволяет владельцам ecommerce сайтов передавать Метрике не только состав сформированного заказа, но также данные о просмотрах товарных карточек. Также в Метрику можно загрузить категории товаров, их бренды и конкретные варианты, данные о промокодах и партнерских программах. Такие данные могут быть использованы для конструирования отчета и в качестве критерия сегментации.
Social
Промопосты – новый формат продвижения групп в OK. В myTarget стал доступен новый формат для продвижения групп в OK.RU – промопосты.
Facebook и Instagram стали блокировать ссылки на страницы ВКонтакте. Пользователями Facebook замечено, что при публикации ссылки из ВКонтакте появляется сообщение: «Материалы, которыми вы пытаетесь поделиться, содержат ссылку, зарегистрированную нашей системой безопасности как небезопасную». При размещении публикации в обход предупреждения ВКонтакте имеет право временно заблокировать аккаунт пользователя, в целях «предотвращения распространения вредоносного ПО среди друзей».
В сообществах ВКонтакте запущена товарная витрина. Сервис разработан для сообществ и групп, продающих в соцсети. До нововведения администраторы были вынуждены создавать альбомы с товарами в наличии, а сейчас ВК умеет оформлять интерактивную витрину. «Карточки товаров» сопровождаются описаниями, кнопкой «Связаться с продавцом», информацией об оплате и доставке, а также кнопкой «Мне нравится» и «Поделиться».
В Twitter добавлены в хронику рекомендуемые аккаунты пользователей iOS и Android. Такие рекомендации интересных пользователей в мобильных приложениях Twitter – уже имели место быть, они уже предлагаются на страницах профилей. Но теперь станут более заметными. Предложения пользователей основываются на контактах пользователя (email и телефонный справочник), а также на его истории подписки
Facebook занимается разработкой приложения с поддержкой сферических видеороликов. Новый тип видео обычно снят разными камерами и позволяет пользователям менять угол обзора при повороте гаджета в разные стороны.
Исследования
Расширенные сниппеты увеличивают число кликов по второй позиции в выдаче на 26%. Согласно отчету Blue Nile Research первая позиция в поиске Google получает меньше кликов, чем вторая с расширенными сниппетами. Последние способны увеличить количество кликов по второй позиции в выдаче на 26%. При этом отсутствие расширенных сниппетов на второй позиции даст лишь 35% кликов.
Впервые соцсети опередили поиск в российском мобильном трафике. Отчет МТС показал, что социальные сети и мессенджеры в российском мобильном интернете впервые превысили по трафику интернет-поиск и просмотр сайтов через браузеры.
Мобильная аудитория России предпочитает Google. По данным TNS, 82 млн россиян хотя бы раз месяц выходят в интернет. Это 66% жителей старше 12 лет. В Москве 42% пользователей смартфонов выходят в интернет ежедневно. что сервисы Google (кроме YouTube) в июле 2015 года со смартфона или планшета посетили 14,2 млн россиян, а с компьютеров и ноутбуков — 15 млн. У Facebook эти показатели 6,9 млн и 7,2 млн.
ZenithOptimedia предсказывает реабилитацию российского рекламного рынка. В 2015 году рынок российской рекламы сократится на 14,6%, до 290 млрд рублей, а не на ранее прогнозируемые 17%. А в следующем году предсказывается незначительный рост (не более 1%), в первую очередь за счет роста расходов на онлайн-продвижение.
