+7 (499) 929-85-95
Оставьте номер, и мы позвоним вам!
 

Дайджест новостей интернет-маркетинга за 7 – 25 сентября

25 сентября 2015

7-25 сентября.png

Контекстная реклама

Яндекс.Директ

Теперь Директ позволяет настраивать свою цену клика для разной аудитории. В Яндекс.Директе добавлены дополнительные настройки, позволяющие гибко управлять показами и рекламным трафиком. Это значит, что рекламодатели могут автоматически повышать ставки при показе объявлений пользователям определенной половозрастной группы, а также тем, кто уже посещал сайт.

Представлена реклама мобильных приложений. Запущена бета-версия нового рекламного формата – объявления для мобильных приложений. Такие объявления показываются пользователям планшетов и смартфонов. После клика по рекламе пользователь окажется на странице приложения в магазине приложений.

Появились дополнительные настройки. Обновления призваны обеспечивать более гибкое управление показами и рекламным трафиком. Теперь рекламодатели получают возможность автоматически повышать ставки при показе объявлений пользователям определенной половозрастной группы или тем, кто уже посещал сайт.

 

Google AdWords

Добавлены данные о стоимости в модели атрибуции. Применение различных моделей (первое взаимодействие; с учетом давности взаимодействий; на основе позиции) способно изменить количество конверсий, относящихся к различным кампаниям или ключевым словам. После добавления данных о стоимости, рекламодатели смогут оценить, как изменятся показатели CPA и ROAS, что позволит скорректировать ставки таким образом, чтобы в них отражалась актуальная ценность каждой кампании и ключевого слова по всему пути конверсии.

Анонсированы изменения в отчётности по отслеживанию конверсий. В середине октября в столбцы отчётов по отслеживанию конверсий планируется внести изменения. Такое обновление позволит рекламодателям больше контролировать данные, а интерфейс сервиса станет более интуитивным. В появившемся столбце «Конверсии» будут представлены данные по всем действиям-конверсиям, для которых включена оптимизация в аккаунте.

Изменятся рефереры рекламных кликов. Это обновление повысит безопасность и надёжность поиска в Google для пользователей. С октября в реферере многих рекламных кликов будет содержаться лишь тот домен Google, с которого был произведён клик (домены типа https://www.google.com или https://www.google.ca). Это значит, что конкретные пути – например, google.com/aclk или googleadservices.com/pagead/aclk больше поддерживаться не будут.

Представлены динамические уточнения. Для экономии времени и упрощения контроля над кампаниями Google представил динамические уточнения. Такие уточнения способны донести до ваших потенциальных клиентов ценность предложения еще до того, как они кликнут на объявление. Теперь у рекламодателей есть возможность предоставлять информацию о предлагаемом продукте. По данным Google динамические уточнения составлены на основе информации с сайта. Они могут повысить эффективность объявлений и учитываются в Ad Rank, но их можно отключить.

 

SEO

Яндекс запустил АГС, обнуляющий ТИЦ сайтам, злоупотребляющим SEO-ссылками. Яндекс анонсировал запуск очередного АГС-фильтра, понижающего сайты, злоупотребляющих размещением SEO-ссылок независимо от качества сайта. Так же как и при обычном АГС, ограничения аннулируют ТИЦ сайта. Чтобы снять ограничения в ранжировании, необходимо отказаться убрать SEO-ссылки на страницах сайта и дождаться, пока робот отследит эти изменения.

В поисковой выдаче Google убраны ссылки и отзывы на компании в Google+. Было замечено, что в поисковой выдаче Google больше не отображаются ссылки на страницы и отзывы в Google+ при поиске конкретных предприятий.

Открыт прием заявок на регистрацию сайтов в доменной зоне .рус. Сейчас открыта приоритетная регистрация для владельцев товарных знаков, которые зарегистрированы в Депозитарии товарных знаков. А начиная с 18 января 2016 года, любой желающий сможет зарегистрировать доменное имя.

Отключен отчёт Поисковые запросы в Google. Было объявлено, что работа отчёта Поисковые запросы в сервисе Search Console окончательно прекращена. Ему на смену пришел отчет Search Analytics. Теперь все URL, указывающие на отчёт Поисковые запросы переадресуются на отчёт Search Analytics.

Тестируется бесконечный скроллинг в результатах поиска Google. Это значит, что больше не будет ограничения по количеству результатов поиска на странице. Google будет загружать результаты выдачи пока пользователь продолжает скроллить. У такой формы отображения есть один недостаток для Google – в нем будет меньше рекламы.

 

Аналитика

В Яндекс.Метрике появились новые отчеты для интернет-магазинов. Обновление позволяет владельцам ecommerce сайтов передавать Метрике не только состав сформированного заказа, но также данные о просмотрах товарных карточек. Также в Метрику можно загрузить категории товаров, их бренды и конкретные варианты, данные о промокодах и партнерских программах. Такие данные могут быть использованы для конструирования отчета и в качестве критерия сегментации.

 

Social

Промопосты – новый формат продвижения групп в OK. В myTarget стал доступен новый формат для продвижения групп в OK.RU – промопосты.

Facebook и Instagram стали блокировать ссылки на страницы ВКонтакте. Пользователями Facebook замечено, что при публикации ссылки из ВКонтакте появляется сообщение: «Материалы, которыми вы пытаетесь поделиться, содержат ссылку, зарегистрированную нашей системой безопасности как небезопасную». При размещении публикации в обход предупреждения ВКонтакте имеет право временно заблокировать аккаунт пользователя, в целях «предотвращения распространения вредоносного ПО среди друзей».

В сообществах ВКонтакте запущена товарная витрина. Сервис разработан для сообществ и групп, продающих в соцсети. До нововведения администраторы были вынуждены  создавать альбомы с товарами в наличии, а сейчас ВК умеет оформлять интерактивную витрину. «Карточки товаров» сопровождаются описаниями, кнопкой «Связаться с продавцом», информацией об оплате и доставке, а также кнопкой «Мне нравится» и «Поделиться».

В Twitter добавлены в хронику рекомендуемые аккаунты пользователей iOS и Android. Такие рекомендации интересных пользователей в мобильных приложениях Twitter – уже имели место быть, они уже предлагаются на страницах профилей. Но теперь станут более заметными. Предложения пользователей основываются на контактах пользователя (email и телефонный справочник), а также на его истории подписки

Facebook занимается разработкой приложения с поддержкой сферических видеороликов. Новый тип видео обычно снят разными камерами и позволяет пользователям менять угол обзора при повороте гаджета в разные стороны.

 

Исследования

Расширенные сниппеты увеличивают число кликов по второй позиции в выдаче на 26%. Согласно отчету Blue Nile Research первая позиция в поиске Google получает меньше кликов, чем вторая с расширенными сниппетами. Последние способны увеличить количество кликов по второй позиции в выдаче на 26%. При этом отсутствие расширенных сниппетов на второй позиции даст лишь 35% кликов.

Blue Nile Research.png

Впервые соцсети опередили поиск в российском мобильном трафике. Отчет МТС показал, что социальные сети и мессенджеры в российском мобильном интернете впервые превысили по трафику интернет-поиск и просмотр сайтов через браузеры.

Мобильная аудитория России предпочитает Google. По данным TNS, 82 млн россиян хотя бы раз месяц выходят в интернет. Это 66% жителей старше 12 лет. В Москве 42% пользователей смартфонов выходят в интернет ежедневно. что сервисы Google (кроме YouTube) в июле 2015 года со смартфона или планшета посетили 14,2 млн россиян, а с компьютеров и ноутбуков — 15 млн. У Facebook эти показатели 6,9 млн и 7,2 млн.

ZenithOptimedia предсказывает реабилитацию российского рекламного рынка. В 2015 году рынок российской рекламы сократится на 14,6%, до 290 млрд рублей, а не на ранее прогнозируемые 17%. А в следующем году предсказывается незначительный рост (не более 1%), в первую очередь за счет роста расходов на онлайн-продвижение.

 
Комментарии: 0Оставить комментарий

 

Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

 
Полис Групп
Компания Полис Групп (общество с ограниченной ответственностью "Полис Групп") сотрудничает с агентством performance маркетинга iConText продолжительное время. iConText ведет для нас контекстную рекламу на Яндексе и Google.

Команда агентства сразу зарекомендовала себя как профессионалы своего делаю мы довольны сотрудничеством с iConText, это доказало время взаимодействия. Поэтому смело можем рекомендовать компанию как ответственного партнера, команду, которая решает задачи продвижения бренда компании оперативно, эффективно и с оптимальным бюджетом.
Быковский Георгий,
Интернет-маркетолог


e96.ru
С iConText мы убедились в том, что для эффективного управления большими рекламными кампаниями не обойтись без технологий. Благодаря использованию технологии Adobe AdLens, нам удалось повысить результативность интернет-рекламы в разы. При планомерном снижении CPO количество заказов в неделю за полгода выросло почти в 2 раза. С помощью Adobe AdLens мы стали лучше понимать, как реклама влияет на конечные показатели бизнеса. Технология позволяет связать затраты на рекламу, целевые действия посетителей интернет-магазина с бизнес-показателями, а такие показатели как CPO, ROI рассчитываются автоматически.
Дмитрий Сульман,
Руководитель отдела платного трафика Е96.ru



Читать все отзывы
 

Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить


Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить


Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.