Оставить заявку
 

eBay получил в два раза больше новых покупателей с помощью стратегии оптимизации по target CPA

19 июля 2019

Одна из основных задач eBay в consumer marketing — привлекать новых покупателей в рамках заданной CPA (cost per acquisition). Для этого команды iConText и Google предложили бренду внедрить автоматическую tCPA-стратегию, чтобы сравнить ее эффективность со сторонней системой управления ставками. В результате eBay получил в два раза больше конверсий и остался в рамках целевой стоимости.

Цели
  • Увеличить число новых покупателей
  • Выдержать общий KPI по CPA
Подход
  • Импорт офлайн-конверсий в Google Рекламе
  • Пакетные стратегии назначения ставок
  • Общий бюджет кампаний
Результаты
  • В 2 раза больше новых покупателей
  • 37% рост CR
  • CPA в рамках KPI
Московский офис eBay управляет маркетингом в более чем 120 странах, в том числе в Европе, Африке и в Средней Азии. С рекламными инструментами Google работают 9 человек (2 из eBay, 4 из Google и 3 из iConText).

По корпоративным политикам eBay, на сайте нельзя установить тег отслеживания конверсий — эти данные импортируются из CRM-системы eBay. Московский офис управляет 120 странами, поэтому у аккаунтов разветвленная структура. Из-за этого сложно оперативно изменять ставки во всех кампаниях одновременно. 

Пакетная стратегия target CPA

Эта стратегия помогает получить максимум конверсий по заданной цене. Она основана на технологии машинного обучения, которая автоматически подбирает оптимальную ставку на каждом аукционе. При этом учитываются самые разные факторы, такие как устройство, местоположение, время суток, язык интерфейса и операционная система и наличие пользователя в списках ремаркетинга. Описание наиболее важных сигналов можно прочесть здесь.

Эта стратегия может использоваться как стандартная для одной кампании или как пакетная для нескольких. Пакетная стратегия ставок, объединяет несколько кампаний, групп объявлений и ключевых слов. При этом задается общая цель. Пакетные стратегии назначения ставок позволяют автоматически устанавливать цены за клик, исходя из ваших рекламных целей.

Управление общим бюджетом кампаний

В Google Рекламе можно задать дневной бюджет отдельных кампаний или общий бюджет для нескольких кампаний. При использовании общего бюджета Google сможет автоматически распределять средства между кампаниями, чтобы повысить их эффективность .

Пакетные стратегии и общий бюджет позволили эффективно управлять большим количеством кампаний высвободить свободное время для решения других задач.

Для использования такой стратегии необходимо настроить отслеживание конверсий. Дополнительных требований нет. После того, как вы внесете изменения в настройки стратегии, Google Рекламе потребуется время, чтобы собрать данные об эффективности, необходимые для оптимизации ставок.

Результаты:

Тест проводили в Q2-Q3 2018 года, сравнивали результаты в два этапа:

  • До/после включения tCPA только в Финляндии
  • Результаты Финляндии в этот период с результатами других стран Северной Европы.
В итоге удалось в два раза увеличить количество новых покупателей и на 37% повысить коэффициент конверсии.
ebay-tcpa.png
Автоматические стратегии Google показали лучшие результаты, чем предыдущая сторонняя система автоматического управления ставками. Умные торговые кампании доказали, что синергия сигналов Google и машинного обучения могут давать преимущество для эффективного роста бизнеса.

Источник: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/industry/retail-e-commerce/ebay-tcpa/

 
Комментарии: 0Оставить комментарий

 
Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

К вашим услугам
 
RBT-Эксперт
В 2012 году перед RBT стояла задача найти агентство для эффективного ведения кампаний контекстной рекламы. По итогам тестового размещения в нескольких агентствах, мы остановили свой выбор на Ай Контекст. Агентство показало самый низкий уровень CPО, а также предложило инструмент для автоматизации рекламы, что было для нас очень актуально.
За 2,5 года полученный от контекстной рекламы оборот вырос в 2,5 раза, при этом доля рекламных расходов сократилась более чем в 2 раза. Проектная команда не только решала задачи повышения продаж, но и увеличивала поток покупателей в розничные магазины Эксперт предлагая новые эффективные каналы размещения рекламы. Отдельно хочется отметить оперативность, грамотные консультации и практически круглосуточную связь с менеджером проекта, несмотря на разницу в часовых поясах.

Мы рекомендуем агентство Ай Контекст как профессионалов своего дела всем компаниям, которые ориентированы на максимизацию прибыли от интернет-рекламы.
Илья Гришин,
Заместитель коммерческого директора по интернет-коммерции RBT-Эксперт


ОАО "Седьмой Континент"
Наше сотрудничество с iConText неизменно проходит в условиях максимального комфорта. Отменное качестве предоставляемых услуг и отличные результаты позволяют с уверенностью говорить: в iConText работают настоящие профессионалы!
Мельникова Вероника,
Директор департамента рекламы и спецпроектов ОАО "Седьмой Континент"



Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить

Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.