+7 (499) 929-85-95
Оставьте номер, и мы позвоним вам!
 

iConText на конференции Internation Search Summit

26 ноября 2008

International Search Summit 2008, проходивший в двадцатых числах ноября, оказался довольно камерным мероприятием. Его во второй раз устраивало некое довольно крупное, но недавно присутствующее на рынке агентство WebCertain, которое позиционирует себя как поставщика универсальных решений для интернет-маркетинга (медийка, контекст, пиар, SEO) для крупных клиентов, размещающихся сразу в нескольких странах. Они предпочитают не иметь партнерских связей с локальными агентствами, а набирают в штат сотрудников, которые владеют нужным языком и инструментами для размещения рекламы в каждой конкретной стране. География клиентских размещений у WebCertain очень широкая - Ближний Восток, Северная Африка, Англия, США, Западная и Восточная Европа.

Выступлений на конференции было довольно много - 13 лекций, но все они так или иначе затрагивали тему интернациональных особенностей размещения рекламы. Примерно треть выступающих были из самой WebCertain. Был и «наш» Евгений Ломизе из Яндекса, выступивший с обзором российского рынка и рассказавший о возможностях площадки. Его слушали с интересом и задавали много вопросов - ведь почти все европейцы привыкли работать строго с Google.

Итак, тезисы самых интересных выступлений в общем и целом:

  1. Особенности интернациональных рекламных кампаний (Энди Крюгер, WebCertain) - «прямая» локализация креативов и ключевых слов не работает. Как показывает практика, при создании кампаний специалисты уделяют очень мало внимания целевым страницам, что вообще-то играет важнейшую роль в результатах кампании. Интересный факт: «длинный хвост» ключевых слов в разных языках может отличаться. Если в английском варианте кампания считается «длинным хвостом» при наличии примерно 300 слов, то в немецком этот показатель вырастает до 700-800 слов. Вообще, Энди отметил, что агентства часто ограничивают свою деятельность подбором слов и размещением кампаний на площадках, в то время как на самом деле процесс работы с клиентом более длинен: это и составление креативов, и работа с целевыми страницами, и подбор слов.
  2. Управление интернациональными кампаниями (Стефани Киддер, Avid) - представитель рекламодателя, постоянно ведет кампании по продуктам компании Avid (программы для обработки видео и прочие мультимедийные штуки), то есть, способна оценить работу платформ с точки зрения конечного юзера. Как выяснилось, Avid (торговая марка Pinnacle) ведет кампании и в России, но назвать агентство, с которым она работает, отказалась.
  3. Европейский поисковый ландшафт (Алекс Бурмастер, Nielsen Online) - человек из компании, занимающейся глобальными исследованиями в Интернете вообще и в рекламе в частности. Выдал несколько интересных фактов:
    • Среднее время пользователя на поисковых машинах - 4.5% от общего проведенного в Интернете времени
    • Контекст приносит примерно 13% трафика, идущего через поисковые системы
    • В категории «Туризм» количество «платных кликов» достигает 28%.
    • В мобильном поиске на первых позициях находится почему-то Италия (аудитория поискового мобильного интернета там достигает 2.2 млн. человек). Докладчик связал этот факт с тем, что там продаются разлоченные iPhone.
    • Самые популярные запросы в европейском «мобильном интернете» - погода, спорт, новости
  4. Настоящее и будущее Microsoft AdCenter (ЭдПушман, Microsoft) - рассказывал о новой версии майкрософтовской платформы для контекстной рекламы. От вопросов по поводу покупки Yahoo тактично уклонился. Показывал прототипы и утверждал, что внутри все сильно изменилось. Честно говоря, с того момента, когда мы в последний раз играли с AdCenter, кажется, что особо ничего не изменилось. Интересный момент - Microsoft очень интересны агентства, и работают по привычной нам в России схеме с выплатой агентской комиссии, которая в среднем составляет 15%. Увы, трафик поисковика Microsoft в России вряд ли может обеспечить хоть сколько-нибудь интересные бюджеты.
  5. Поиск в Скандинавии (Крис Петерсон, Eniro) - интересный рассказ о поиске в Скандинавии, где балом правит Google, но есть национальный (если можно так назвать системы, которая работает в Швеции, Дании и Норвегии) поисковик Eniro, который сохраняет довольно серьезную долю, оставаясь на вторых-третьих местах. Самое интересное - для результатов поиска эти ребята используют «базу Google».
  6. Управление рекламными PPC- кампаниями в России (Евгений Ломизе, Yandex) - обзорная презентация про Яндекс и немного про Бегун. Евгений удачно сравнял Яндекс и с Google, и с Yahoo, сказав, что российский лидер рынка одновременно является и главным поисковиком, и главным порталом страны, в то время как вышеназванные гиганты сильны только в одном из направлений.
  7. Оптимизация сайтов (Майкл Бек, Divolution) - несмотря на бесхитростное название, одна из самых интересных лекций. У этих товарищей есть мощнейщая технология, позволяющая подсовывать клиентам на тестирование сотни разных шаблонов сайтов, и потом статистически обрабатывать полученные данные. Нужно это для того, чтобы выяснить, какой дизайн (а также текст, расположение картинок и так далее) и каким образом влияет на действия посетителей и конверсию. Утверждают, что с помощью таких методов они могут поднять конверсию в 2-3 раза. Очень интересно.

Не могу сказать, что было безумно интересно, но познакомиться с зарубежными коллегами и узнать, как они ведут бизнес, всегда полезно. Скоро на сайте мероприятия должны появиться презентации, ссылку мы обязательно опубликуем.

 
Комментарии: 2Оставить комментарий

DomeImmose
02 декабря 2008, 13:13
Ответить
Здравствуйте, верстка блога почему то разъезжается в файрфоксе, при этом в опере и в осле вроде все норм. Мб можно подправить? Думаю немало народу на ФФ сидит
Тимофей Путинцев
02 декабря 2008, 15:19
Ответить
2DomeImmose: не подскажете вашу версию FF?
 

Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

К вашим услугам
+7 (499) 929-85-95 доб. 2075
 
UniCredit Bank
Агентство контекстной рекламы iConText является поставщиком рекламных услуг для АО ЮниКредит Банк более 5 лет. С 2010 года агентство зарекомендовало себя как ответственный партнер, работа которого выполняется качественно и своевременно в установленные сроки. Стоит отдельно отметить профессионализм команды, экспертное решение поставленных задач и большой опыт. Всё это позволяет нам рекомендовать iConText как агентство контекстной рекламы, эффективно решающее бизнес-задачи клиента
Начальник управления маркетинга и коммуникаций ,
АО ЮниКредит Банк


Посмотреть кейс
Apteka.ru
Компания Apteka.ru (АО НПК "Катрен") подтверждает сотрудничество с агентством performance маркетинга iConText по платформе Adobe Media Optimizer. Мы используем данную технологию автоматизации рекламы в iConText уже более 2,5 лет. За это время показатели наших рекламных размещений выросли, качество кампаний улучшилось. Хотелось бы отметить профессионализм команды iConText, способность оперативно решать поставленные задачи и выполнять KPI. Мы смело можем рекомендовать агентство iConText как ответственного партнера и компанию, которая эффективно решает поставленные задачи в интернет-продвижении.
Конобелев Л.В. ,
Генеральный директор АО НПК "Катрен"



Читать все отзывы
 

Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить


Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить


Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.