+7 (499) 929-85-95
Оставьте номер, и мы позвоним вам!
 

Как упростить связь между «Яндекс.Директом» и новой «Google Рекламой»

15 августа 2018
На AdIndex.ru вышел материал о том, как упростить связь между двумя рекламными системами Яндекса и Google. Мы также решили поделиться мнением account director агентства iConText Владимира Ракеева о том, как перенести рекламные кампании проще, а также советами для тех, кто только начал заниматься контекстной рекламой.

1. Как часто приходится переносить рекламных кампании из Яндекса в Google или наоборот? Встречаются ли при этом какие-либо трудности?

Логика и интерфейсы двух рекламных систем – у Яндекса и Google - становятся довольно похожи друг на друга по некоторым параметрам. Их схожесть, конечно, облегчила перенос и создание новых рекламных кампаний, но остались некоторые нюансы при переносе из системы в систему. Все рекламные кампании мы стараемся шаблонизировать сразу под две системы. К примеру, использовать одинаковые по количеству символов заголовки и тексты для более легкого переноса кампаний. 

Стандартизация рекламных объявлений помогает, но всё равно остаются некоторые проблемы. Сложность в основном связана с разностью в структуре ключевых слов (системы по-разному смотрят на типы соответствия ключевых слов и использование минус-слов), разность в геотаргетингах, да и, впрочем, остальные важные моменты в настройках рекламных кампаний. На данный момент нет системы по переносу сетевых кампаний. Все эти проблемы актуальны, так как практически все наши клиенты используют две рекламные системы для более увеличенного охвата. Со своей стороны, мы рекомендуем использовать как Google Adwords, так и Яндекс Директ. Это связано с тем, что у обеих поисковых систем есть свои особенности не только по настройкам и различному ценообразованию, но и по долям трафика. К примеру последнее время видно, что на некоторых рекламных кампаниях Google обладает большей долей мобильно трафика, чем Яндекс, что приводит к различной тактике ведения рекламных кампаний.

Вова Ракеев iConText.jpg

2. Поделись, пожалуйста, советами тем компаниям, которые только пришли в digital и начали осваивать контекст.

Для начинающих в контексте компаний, конечно же, нужно не забывать, что сила контекстной рекламы в ее точности, а именно возможность делать точные таргетинги и подходить к ведению рекламных кампаний более сегментировано. Именно точность позволяет определить, что сработало и как. Как итог на выходе мы получаем совокупность настроек, которые будут приносить результаты при меньших затратах, что позволяет высвободить бюджет на другие рекламные инструменты и дополнительные тестирования.

Также стоит помнить, что даже для схожих продуктов, конечные показатели могут быть различны, поэтому гибкость и постоянное тестирование – это один из залогов успеха. Еще один совет: запуск рекламной кампании желательно производить сразу в двух системах, т.к. нужные компании показатели в обеих системах могут быть совершенно различны. Самый простой пример: случается, что для получения дополнительного трафика на Яндексе вам необходимо увеличить ставку, и тогда вы выйдите за пределы своих целей, а, запустив рекламную кампанию в Google, вы сможете увеличить какую-то долю трафика без дополнительных затрат.

3. Давай поговорим о трендах. Какие перспективные направления развития на рынке контекстной рекламы можно выделить?

Думаю, всё идет к упрощению. Например, Яндекс стремится упростить ведение рекламных кампаний настолько, чтобы у рекламодателя по максимуму высвободить время и оставить только наблюдение за результатом, т.е. всё идет к тому, чтобы всю оптимизацию и подбор семантики максимально отдать на ведение «роботу».

Освободившееся время можно будет потратить на решение иных задач: таких, как корректная настройка сквозной аналитики, грамотная коммуникация с целевой аудиторией, настройка набирающих популярность BI систем. Одни из наиболее перспективных направлений в контекстной рекламе – это сквозная аналитика, BI системы и роботизированние процессов.
 
Комментарии: 0Оставить комментарий

 

Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

К вашим услугам
+7 (499) 929-85-95 доб. 2075
 
e96.ru
С iConText мы убедились в том, что для эффективного управления большими рекламными кампаниями не обойтись без технологий. Благодаря использованию технологии Adobe AdLens, нам удалось повысить результативность интернет-рекламы в разы. При планомерном снижении CPO количество заказов в неделю за полгода выросло почти в 2 раза. С помощью Adobe AdLens мы стали лучше понимать, как реклама влияет на конечные показатели бизнеса. Технология позволяет связать затраты на рекламу, целевые действия посетителей интернет-магазина с бизнес-показателями, а такие показатели как CPO, ROI рассчитываются автоматически.
Дмитрий Сульман,
Руководитель отдела платного трафика Е96.ru


Apteka.ru
Компания Apteka.ru (АО НПК "Катрен") подтверждает сотрудничество с агентством performance маркетинга iConText по платформе Adobe Media Optimizer. Мы используем данную технологию автоматизации рекламы в iConText уже более 2,5 лет. За это время показатели наших рекламных размещений выросли, качество кампаний улучшилось. Хотелось бы отметить профессионализм команды iConText, способность оперативно решать поставленные задачи и выполнять KPI. Мы смело можем рекомендовать агентство iConText как ответственного партнера и компанию, которая эффективно решает поставленные задачи в интернет-продвижении.
Конобелев Л.В. ,
Генеральный директор АО НПК "Катрен"



Читать все отзывы
 

Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить


Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить


Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.