Оставить заявку
 
Главная > Блог > Как упростить связь между «Яндекс.Директом» и новой «Google Рекламой»

Как упростить связь между «Яндекс.Директом» и новой «Google Рекламой»

15 августа 2018
На AdIndex.ru вышел материал о том, как упростить связь между двумя рекламными системами Яндекса и Google. Мы также решили поделиться мнением account director агентства iConText Владимира Ракеева о том, как перенести рекламные кампании проще, а также советами для тех, кто только начал заниматься контекстной рекламой.

1. Как часто приходится переносить рекламных кампании из Яндекса в Google или наоборот? Встречаются ли при этом какие-либо трудности?

Логика и интерфейсы двух рекламных систем – у Яндекса и Google - становятся довольно похожи друг на друга по некоторым параметрам. Их схожесть, конечно, облегчила перенос и создание новых рекламных кампаний, но остались некоторые нюансы при переносе из системы в систему. Все рекламные кампании мы стараемся шаблонизировать сразу под две системы. К примеру, использовать одинаковые по количеству символов заголовки и тексты для более легкого переноса кампаний. 

Стандартизация рекламных объявлений помогает, но всё равно остаются некоторые проблемы. Сложность в основном связана с разностью в структуре ключевых слов (системы по-разному смотрят на типы соответствия ключевых слов и использование минус-слов), разность в геотаргетингах, да и, впрочем, остальные важные моменты в настройках рекламных кампаний. На данный момент нет системы по переносу сетевых кампаний. Все эти проблемы актуальны, так как практически все наши клиенты используют две рекламные системы для более увеличенного охвата. Со своей стороны, мы рекомендуем использовать как Google Adwords, так и Яндекс Директ. Это связано с тем, что у обеих поисковых систем есть свои особенности не только по настройкам и различному ценообразованию, но и по долям трафика. К примеру последнее время видно, что на некоторых рекламных кампаниях Google обладает большей долей мобильно трафика, чем Яндекс, что приводит к различной тактике ведения рекламных кампаний.

Вова Ракеев iConText.jpg

2. Поделись, пожалуйста, советами тем компаниям, которые только пришли в digital и начали осваивать контекст.

Для начинающих в контексте компаний, конечно же, нужно не забывать, что сила контекстной рекламы в ее точности, а именно возможность делать точные таргетинги и подходить к ведению рекламных кампаний более сегментировано. Именно точность позволяет определить, что сработало и как. Как итог на выходе мы получаем совокупность настроек, которые будут приносить результаты при меньших затратах, что позволяет высвободить бюджет на другие рекламные инструменты и дополнительные тестирования.

Также стоит помнить, что даже для схожих продуктов, конечные показатели могут быть различны, поэтому гибкость и постоянное тестирование – это один из залогов успеха. Еще один совет: запуск рекламной кампании желательно производить сразу в двух системах, т.к. нужные компании показатели в обеих системах могут быть совершенно различны. Самый простой пример: случается, что для получения дополнительного трафика на Яндексе вам необходимо увеличить ставку, и тогда вы выйдите за пределы своих целей, а, запустив рекламную кампанию в Google, вы сможете увеличить какую-то долю трафика без дополнительных затрат.

3. Давай поговорим о трендах. Какие перспективные направления развития на рынке контекстной рекламы можно выделить?

Думаю, всё идет к упрощению. Например, Яндекс стремится упростить ведение рекламных кампаний настолько, чтобы у рекламодателя по максимуму высвободить время и оставить только наблюдение за результатом, т.е. всё идет к тому, чтобы всю оптимизацию и подбор семантики максимально отдать на ведение «роботу».

Освободившееся время можно будет потратить на решение иных задач: таких, как корректная настройка сквозной аналитики, грамотная коммуникация с целевой аудиторией, настройка набирающих популярность BI систем. Одни из наиболее перспективных направлений в контекстной рекламе – это сквозная аналитика, BI системы и роботизированние процессов.
 
Комментарии: 0Оставить комментарий

 
Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

 
Теле2
Теле2 выражает свою признательность и благодарность компании iConText за сотрудничество и профессиональную работу.
За время сотрудничества iConText зарекомендовала себя как ответственного и надежного подрядчика. Профессионализм коллектива, принимаемые решения в области интернет-маркетинга, позволяют называть iConText надежным партнером. Отдельно хочется обозначить отзывчивость, высокий уровень лояльности и обслуживания для клиента. Команда Теле2 рада возможности развивать бизнес совместно с агентством iConText!
Колесняк С.В.,
Директор по развитию цифрового канала


"ГдеЭтотДом.РУ"
Компания "ГдеЭтотДом.РУ" представляет федеральный портал о недвижимости ГдеЭтотДом.РУ и геоинформационный портал о коммерческой недвижимости ГдеЭтотОфис РУ. Мы давно и успешно сотрудничаем с компанией iConText. Мы успели провести немало совместных рекламных кампаний разного формата. Конечно, в ходе их реализации возникали творческие дискуссии, но нам всегда удавалось принимать верные решения. Большой опыт и советы специалистов iConText нам несомненно в этом помогали. Профессионализм команды iConText позволяет не только планомерно реализовывать рекламные кампании в интернете, но и по-новому смотреть на собственные продукты и проекты. Мы убедились, что креативный подход в сочетании с многолетним опытом – это главное преимущество, которое получает клиент iConText. Можно быть уверенным в грамотном составлении плана рекламной кампании, контроле каждого этапа его реализации и качестве целевого трафика посетителей, которые впоследствии становятся нашими клиентами.
Лариса Богачева,
Руководитель отдела Интернет-маркетинга Дирекции по маркетингу и продуктам "ГдеЭтотДом.РУ"



Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить

Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.