Оставить заявку
 

Основные заблуждения в области поискового маркетинга…

19 ноября 2008
… распространяемые Интернет маркетологами и Менеджерами по Маркетингу Интернет компаний. 1. Контекстная реклама - хорошо, Поисковая оптимизация – стыдное жульничество. Про покупку контекстной рекламы говорят с гордостью. Про оптимизацию – тайком и только «в кругу своих». Тем самым только укрепляя всех в идее, что SEO – это шаманство, «мелкое жульничество», ворованный контент и покупка ссылок. Пока Интернет деятели сами так относятся к SEO, неудивительно, что все остальные относятся к этому точно так же. И это притом, что все, кто демонстрирует профессионализм в области Интернет Маркетинга, делают все возможное для того, чтобы принадлежащий им сайт находился в результатах поиска всех возможных поисковых систем. Зайдите на Яндекс и наберите любое слово в области товаров или услуг. Что все эти уважаемые компании и крупные мировые бренды замешаны в воровстве и жульничестве? Нет, большинство из них профессионально занимается SEO, делая это in house или на outsource. Громко объявляя об этом везде в мире, кроме «нашей Раши», где SEO стараниями Интернет маркетологов приравнено к спаму. 2. Одни подрядчики в области контекстной рекламы лучше, чем другие, потому что дают скидку на контекст или потому что контекстная реклама стоит у них дешевле. Тут как-то даже стыдно писать такие прописные истины. Казалось бы, ошибочность этих тезисов очевидна всем. Но не Интернет маркетологами и Менеджерами по Маркетингу Интернет компаний. Изо дня в день приходится сталкиваться с такими формулировками. Как будто эти люди и, правда, не знают, что цена перехода в контекстной рекламе аукционная; что скидки предоставляются или не предоставляются площадками официально; что все эти сведения опубликованы на сайтах контекстных систем; что скидки на контекстную рекламу, если они есть, предоставляются клиенту, а не посреднику, под определенные обороты; что формулировка: «мы попросили скидку в 25% и нам в другом агентстве дали» демонстрирует их полный непрофессионализм и означает лишь то, что просто раньше агентство тратило на 25% больше их бюджета на тот же объем рекламы, чем теперь. А теперь просто оптимизировали затраты и переход стал стоить дешевле. 3. Контекстная реклама в Яндекс.Директ или Бегун или Google лучше, чем в другой контекстной системе. Лучше чем?? Чем в другой. Почему? Как считали? Кто сказал? Нет ответа. Просто те или иные Интернет маркетологи и Менеджеры по Маркетингу Интернет компаний так считают. И несут это безосновательно в массы. Google хуже Яндекса, Бегун хуже Google, Яндекс дороже Бегуна и Google вместе взятых, конверсия из… Бегуна или Google или Яндекса хуже/лучше/дороже/дешевле, чем из Бегуна или Google или Яндекса. Кто сказал? «Ну, это же все знают!» - недоуменно пожимают плечами и смотрят на тебя, как на идиота. И это заблуждение. Правильный ответ можно найти, поставив на сайт Яндекс.Метрику или Google Аналитику. И, как выяснится, правильный ответ для каждого бизнеса будет свой. И основан он будет на цифрах, а не на «одна баба сказала». На цифрах стоимости перехода, количества переходов, количества просмотренных страниц, заполненных анкет, размещенных резюме и прочее. И, исходя из приоритетов компании и задач, которые ставятся перед поисковым маркетингом, разные системы будут обладать разной эффективностью. И однозначного ответа здесь нет. Это какие-то прописные истины. Но у Интернет маркетологов и Менеджеров по Маркетингу Интернет компаний своя правда. Они знают «истину» и транслируют ее направо и налево.
 
Комментарии: 2Оставить комментарий

Юрий Леванштейн
25 ноября 2008, 18:07
Ответить
Со всем согласен, но вот отдельные тезисы третьего пункта все-таки прокомментирую: Если над преимуществами и недостатками Директа и Адвордса можно спорить часами и так и не выяснить где лучше, потому что лучше там, где делают ХОРОШО, то вот про “конверсию от бегуна” переоценить сложно. У бегуна трафик во многом состоит из близкого к адьюлту сайтов, также трафик от начинающих вебмастеров и проч. А если мы говорим о рекламе банков, автомобильщиков, финасистов, то в аналитике гугла увидим, что процента не возврата на сайт КАТАСТРОФИЧЕСКИЙ, время нахождения на сайте меньше 10СЕК и тут даже речи не идет о контрольных точках, а соответсвенно конверсия просто нулевая. И это совсем не значит, что бегун плохой, это всего лишь означает, что бегун заточен под нагон трафика для масс. Вот у меня такой опыт работы с бегуном….только не надо говорить, что я просто не умею его готовить.
Вадим
12 февраля 2009, 18:59
Ответить
Согласен.  Мне пришлось прекратить работать с Бегуном после нескольких лет...  Основной трафик Бегуна генерится на совершенно безумных сайтах и не повышает приход клиентов. Отстроиться от этих площадок просто немыслимо.
 
Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

К вашим услугам
 
КГ Арабеска
За два года совместной работы ваша компания стала для нас стратегическим партнером. Мы ценим высокий уровень профессионализма, пунктуальность и коммуникативную компетентность менеджеров. Уверены, что наше успешное сотрудничество будет развиваться.
Марина Шемятова,
Директор департамента стратегического планирования КГ Арабеска


UniCredit Bank
Агентство контекстной рекламы iConText является поставщиком рекламных услуг для АО ЮниКредит Банк более 5 лет. С 2010 года агентство зарекомендовало себя как ответственный партнер, работа которого выполняется качественно и своевременно в установленные сроки. Стоит отдельно отметить профессионализм команды, экспертное решение поставленных задач и большой опыт. Всё это позволяет нам рекомендовать iConText как агентство контекстной рекламы, эффективно решающее бизнес-задачи клиента
Начальник управления маркетинга и коммуникаций ,
АО ЮниКредит Банк


Посмотреть кейс

Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить

Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.