+7 (499) 929-85-95
Оставьте номер, и мы позвоним вам!
 

Отчет с Первого российского кейс-марафона «Performance marketing 2015»

07 июля 2015

2 июля 2015 года iConText совместно с ВКонтакте и myTarget провели Первый российский кейс-марафон «Performance marketing 2015».  

кейс-марафона «Performance Marketing 2015».jpg

Спикеры представляли свои доклады, подкрепляя их реальными кейсами из разных сфер бизнеса, и делились результатами работы с рекламными кампаниями в онлайне.

Александр Худолей, генеральный директор iConText, открыл мероприятие докладом «Performance маркетинг в новых экономических условиях».

Александр Худолей.jpg

В своем выступлении Александр рассказал, в чем причина снижения эффективности рекламных кампаний, и обратил внимание участников на то, как влияют изменения в различных сегментах бизнеса на рекламные кампании.

Маркетологам часто не хватает доказательств правильности принимаемых ими решений, а performance маркетинг призван выявить, какие каналы соответствуют маркетинговым целям бизнеса. В performance подходе используются инструменты, которые позволяют быстро измерить эффективность рекламы по каналам и выбрать из них наиболее эффективные. При этом целью подхода performance всегда будет являться увеличение рентабельности маркетинговых инвестиций (ROMI).

Александр Худолей Performance-маркетинг в новых экономических условиях.jpg

Одним из тезисов доклада было обсуждение бюджетов на рекламные каналы performance маркетинга. В России по объему бюджетов лидирует контекстная реклама, так как это один из самых понятных, измеримых и простых в использовании инструментов. Но медийная реклама по бюджетам уже догоняет контекстную.

Учитывая современное состояние рынка, лучше рассматривать внедрение всего рerformance микс, подразумевающего грамотное сочетание всех рекламных инструментов, таких как таргетированная реклама в социальных сетях (Facebook, myTarget, ВКонтакте и др.), market place, video, mobile, programmatic buying и ремаркетинг.

В завершение доклада Александр сделал основные выводы:

  • Задача рекламы – добиться внимания аудитории к вашему бренду. Следите за тем, чем сейчас интересуется аудитория в интернете.
  • Чтобы быть заметнее конкурентов важно совмещать два типа таргетинга: на спрос и на потребителя
  • В будущем нас ждет работа с огромным количеством сегментов разных аудиторий.
  • Даже рекламодатели будут обмениваться списками пользователей.

Сергей Кохичко, ведущий менеджер по работе с прямыми рекламодателями myTarget, выступил с докладом «Теория Кейса: Обзор эффективных инструментов myTarget».

Сергей Кохичко

Сергей рассказал о возможностях платформы myTarget, сделал детальный обзор ее инструментов. На примере кейсов Сергей продемонстрировал, как наиболее эффективно вести рекламные кампании с помощью myTarget.


Александр Круглов, руководитель отдела клиентского сервиса ВКонтакте, выступил с докладом «Конверсионный траффик из ВКонтакте».

Александр Круглов

Александр рассказал о рекламе, привлечении траффика на лендинги с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте. Подробно остановился на правильном использовании страницы ВКонтакте для продажи товаров и услуг, привлечении клиентов в сообщество или на страницу компании, повторных продажах и продвижении записей. Всю теорию Александр подкрепил примерами успешных кейсов.


Алексей Федин, Buying Director в iConText, подробно рассказал о ретаргетинге ВКонтакте и том, как привлечь еще больше клиентов для бизнеса на примере кейса Apteka.ru.

Алексей Федин

В своем докладе Алексей привел реальные примеры эффективности применения ретаргетинга ВКонтакте для малого и крупного бизнеса, а также рассказал о важности работы с лояльной аудиторией бренда в социальных сетях. Алексей поделился секретом увеличения количества заказов, работой с аудиторией «Посетители сайта» и «Совершившие заказ» с помощью ретаргетинга.

В завершение доклада Алексей сделал выводы о преимуществах использования ретаргетинга:

1. Это обязательный инструмент для работы в социальных сетях.

2. Его стоимость и качество не уступают показателям контекста.

3. Ретаргетинг предполагает удобную работу с базами клиентов.

4. Правильный способ работы с большой аудиторией.


Роман Осокинруководитель отдела онлайн-продвижения в Юлмарт, на примере совместного кейса с Youtube рассказал о новом подходе к онлайн-коммуникации – Brandformance, а также о том, как объединить брендинг с performance рекламой, как работать с новой аудиторией и снизить стоимость ее привлечения.

 Роман Осокин

Роман рассказал, как решить задачу увеличения темпов роста онлайн-продаж и осуществления качественного скачка в онлайн коммуникации, используемых инструментах и подходах. Участники кейс-марафона узнали, как правильно осуществлять онлайн-коммуникацию с клиентами от первого контакта до покупки.

В конце доклада Роман сделал ключевые выводы о подходе Brandformance:

  • Brandformance – это единая стратегия онлайн коммуникации.
  • Технология работает на снижение стоимости привлечения новых клиентов.
  • Брендинг и performance могут существовать вместе – быть единым целым.

Доклад Ивана Воробьева, специалиста по маркетингу в компании Zakazaka.ru, был посвящен платным методам продвижения мобильных приложений в Рунете.

Иван Воробьев

Иван сделал обзор статистических данных по мобильному рынку Рунета, выявил плюсы и минусы mobile, затем разобрал методы продвижения мобильных приложений, подробно рассказал про ценообразование инсталов, поделился опытом работы с рекламными агентствами, с партнерскими программами и напрямую с арбитражниками, рассмотрел источники мобильного трафика и рассказал, как грамотно вести рекламные кампании in-house. В качестве кейса Иван разобрал пример ведения рекламной кампании ZakaZaka с помощью сервиса myTarget.


Доклад «Курс на performance с KupiVip.ru» Виктории Диевой, Head of New Business в iConText, был о том, как привлекать новые регистрации с ограничением по стоимости CPR (Cost per Registration).

Виктория Диева

В кейсе о KupiVip Виктория рассказала, как привлекались клиенты на сайт при заданном ограничении стоимости новой регистрации. В процессе работы тестировались посадочные страницы, создавались множества объявлений для товарных категорий и отбирались наиболее релевантные из них. Далее было найдено решение проблемы низкого процента новой аудитории, так как в заданных гео-таргетингах на момент начала кампании было уже много зарегистрированных клиентов и сложность была в том, чтобы привлечь абсолютно новых людей для KupiVip. В итоге было достигнуто заданное значение стоимости новой регистрации и обеспечено необходимое количество регистраций в день из заданных городов.


Алексей Авдеев, директор по продажам Calltouch, и Сергей Макаров, CMO Homeme.ru, открыли секреты того, как сделать онлайн-рекламу эффективной в офлайне.

Алексей Авдеев

Алексей и Сергей поделились опытом сбора данных, рассказали, как грамотно связать офлайн и онлайн, проанализировать платный трафик на уровне ключевых слов, как исследовать поведение аудитории и качество работы сотрудников, а также подробно остановились на А/B тестировании.

Кейс-марафон проходил в офисе Mail.ru Group. В мероприятии участвовали более 85 представителей рынка: топ-менеджеры, руководители и специалисты отделов маркетинга компаний из сферы финансов, e-commerce, FMCG, медицины, авто, юриспруденции, туризма и ряда других.

Фотоотчет (альбом на facebook) 

Презентации 

 
Комментарии: 0Оставить комментарий

 

Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

 
ВТБ Страхование
ООО СК «ВТБ Страхование» благодарит за сотрудничество Агентство performance маркетинга iConText. Сотрудники агентства успешно ведут для нашей компании долгосрочный проект по размещению контекстной рекламы. Мы высоко оцениваем профессионализм команды агентства, способность оперативно реагировать на просьбы клиента, умение эффективно решать поставленные задачи. Особенно хотелось бы отметить успешное выполнение поставленных KPI - это ключевой момент в оценке работы агентства. ВТБ Страхование готово рекомендовать агентство iConText как ответственного партнера и компанию, которая может эффективно решать поставленные задачи в сфере интернет-продвижения.
Кирилл Бобыльков,
Директор департамента маркетинга


КГ Арабеска
За два года совместной работы ваша компания стала для нас стратегическим партнером. Мы ценим высокий уровень профессионализма, пунктуальность и коммуникативную компетентность менеджеров. Уверены, что наше успешное сотрудничество будет развиваться.
Марина Шемятова,
Директор департамента стратегического планирования КГ Арабеска



Читать все отзывы
 

Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить


Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить


Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.