+7 (499) 929-85-95
Оставьте номер, и мы позвоним вам!
 

Отчет с Первого российского кейс-марафона «Performance marketing 2015»

07 июля 2015

2 июля 2015 года iConText совместно с ВКонтакте и myTarget провели Первый российский кейс-марафон «Performance marketing 2015».  

кейс-марафона «Performance Marketing 2015».jpg

Спикеры представляли свои доклады, подкрепляя их реальными кейсами из разных сфер бизнеса, и делились результатами работы с рекламными кампаниями в онлайне.

Александр Худолей, генеральный директор iConText, открыл мероприятие докладом «Performance маркетинг в новых экономических условиях».

Александр Худолей.jpg

В своем выступлении Александр рассказал, в чем причина снижения эффективности рекламных кампаний, и обратил внимание участников на то, как влияют изменения в различных сегментах бизнеса на рекламные кампании.

Маркетологам часто не хватает доказательств правильности принимаемых ими решений, а performance маркетинг призван выявить, какие каналы соответствуют маркетинговым целям бизнеса. В performance подходе используются инструменты, которые позволяют быстро измерить эффективность рекламы по каналам и выбрать из них наиболее эффективные. При этом целью подхода performance всегда будет являться увеличение рентабельности маркетинговых инвестиций (ROMI).

Александр Худолей Performance-маркетинг в новых экономических условиях.jpg

Одним из тезисов доклада было обсуждение бюджетов на рекламные каналы performance маркетинга. В России по объему бюджетов лидирует контекстная реклама, так как это один из самых понятных, измеримых и простых в использовании инструментов. Но медийная реклама по бюджетам уже догоняет контекстную.

Учитывая современное состояние рынка, лучше рассматривать внедрение всего рerformance микс, подразумевающего грамотное сочетание всех рекламных инструментов, таких как таргетированная реклама в социальных сетях (Facebook, myTarget, ВКонтакте и др.), market place, video, mobile, programmatic buying и ремаркетинг.

В завершение доклада Александр сделал основные выводы:

  • Задача рекламы – добиться внимания аудитории к вашему бренду. Следите за тем, чем сейчас интересуется аудитория в интернете.
  • Чтобы быть заметнее конкурентов важно совмещать два типа таргетинга: на спрос и на потребителя
  • В будущем нас ждет работа с огромным количеством сегментов разных аудиторий.
  • Даже рекламодатели будут обмениваться списками пользователей.

Сергей Кохичко, ведущий менеджер по работе с прямыми рекламодателями myTarget, выступил с докладом «Теория Кейса: Обзор эффективных инструментов myTarget».

Сергей Кохичко

Сергей рассказал о возможностях платформы myTarget, сделал детальный обзор ее инструментов. На примере кейсов Сергей продемонстрировал, как наиболее эффективно вести рекламные кампании с помощью myTarget.


Александр Круглов, руководитель отдела клиентского сервиса ВКонтакте, выступил с докладом «Конверсионный траффик из ВКонтакте».

Александр Круглов

Александр рассказал о рекламе, привлечении траффика на лендинги с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте. Подробно остановился на правильном использовании страницы ВКонтакте для продажи товаров и услуг, привлечении клиентов в сообщество или на страницу компании, повторных продажах и продвижении записей. Всю теорию Александр подкрепил примерами успешных кейсов.


Алексей Федин, Buying Director в iConText, подробно рассказал о ретаргетинге ВКонтакте и том, как привлечь еще больше клиентов для бизнеса на примере кейса Apteka.ru.

Алексей Федин

В своем докладе Алексей привел реальные примеры эффективности применения ретаргетинга ВКонтакте для малого и крупного бизнеса, а также рассказал о важности работы с лояльной аудиторией бренда в социальных сетях. Алексей поделился секретом увеличения количества заказов, работой с аудиторией «Посетители сайта» и «Совершившие заказ» с помощью ретаргетинга.

В завершение доклада Алексей сделал выводы о преимуществах использования ретаргетинга:

1. Это обязательный инструмент для работы в социальных сетях.

2. Его стоимость и качество не уступают показателям контекста.

3. Ретаргетинг предполагает удобную работу с базами клиентов.

4. Правильный способ работы с большой аудиторией.


Роман Осокинруководитель отдела онлайн-продвижения в Юлмарт, на примере совместного кейса с Youtube рассказал о новом подходе к онлайн-коммуникации – Brandformance, а также о том, как объединить брендинг с performance рекламой, как работать с новой аудиторией и снизить стоимость ее привлечения.

 Роман Осокин

Роман рассказал, как решить задачу увеличения темпов роста онлайн-продаж и осуществления качественного скачка в онлайн коммуникации, используемых инструментах и подходах. Участники кейс-марафона узнали, как правильно осуществлять онлайн-коммуникацию с клиентами от первого контакта до покупки.

В конце доклада Роман сделал ключевые выводы о подходе Brandformance:

  • Brandformance – это единая стратегия онлайн коммуникации.
  • Технология работает на снижение стоимости привлечения новых клиентов.
  • Брендинг и performance могут существовать вместе – быть единым целым.

Доклад Ивана Воробьева, специалиста по маркетингу в компании Zakazaka.ru, был посвящен платным методам продвижения мобильных приложений в Рунете.

Иван Воробьев

Иван сделал обзор статистических данных по мобильному рынку Рунета, выявил плюсы и минусы mobile, затем разобрал методы продвижения мобильных приложений, подробно рассказал про ценообразование инсталов, поделился опытом работы с рекламными агентствами, с партнерскими программами и напрямую с арбитражниками, рассмотрел источники мобильного трафика и рассказал, как грамотно вести рекламные кампании in-house. В качестве кейса Иван разобрал пример ведения рекламной кампании ZakaZaka с помощью сервиса myTarget.


Доклад «Курс на performance с KupiVip.ru» Виктории Диевой, Head of New Business в iConText, был о том, как привлекать новые регистрации с ограничением по стоимости CPR (Cost per Registration).

Виктория Диева

В кейсе о KupiVip Виктория рассказала, как привлекались клиенты на сайт при заданном ограничении стоимости новой регистрации. В процессе работы тестировались посадочные страницы, создавались множества объявлений для товарных категорий и отбирались наиболее релевантные из них. Далее было найдено решение проблемы низкого процента новой аудитории, так как в заданных гео-таргетингах на момент начала кампании было уже много зарегистрированных клиентов и сложность была в том, чтобы привлечь абсолютно новых людей для KupiVip. В итоге было достигнуто заданное значение стоимости новой регистрации и обеспечено необходимое количество регистраций в день из заданных городов.


Алексей Авдеев, директор по продажам Calltouch, и Сергей Макаров, CMO Homeme.ru, открыли секреты того, как сделать онлайн-рекламу эффективной в офлайне.

Алексей Авдеев

Алексей и Сергей поделились опытом сбора данных, рассказали, как грамотно связать офлайн и онлайн, проанализировать платный трафик на уровне ключевых слов, как исследовать поведение аудитории и качество работы сотрудников, а также подробно остановились на А/B тестировании.

Кейс-марафон проходил в офисе Mail.ru Group. В мероприятии участвовали более 85 представителей рынка: топ-менеджеры, руководители и специалисты отделов маркетинга компаний из сферы финансов, e-commerce, FMCG, медицины, авто, юриспруденции, туризма и ряда других.

Фотоотчет (альбом на facebook) 

Презентации 

 
Комментарии: 0Оставить комментарий

 

Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

 
TNS Россия
Мы имели возможность убедиться в профессионализме специалистов ООО "АйКонтекст" в процессе сотрудничества при рекрутировании новой access-панели, чему очень рады. Оперативность, компетентность и просто приятное общение. Отдельное спасибо Алексею Федину за помощь и результаты рекламных кампаний.
Татьяна Грановская,
Руководитель проекта. "TNS Россия"


La Redoute
Команда агентства iConText размещает для La Redoute (ООО "Ла Редут Рус") контекстную рекламу и рекламные кампании на Яндекс.Маркете на протяжении 5 лет. 
Сотрудничество с iConText позволяет нам решать поставленные задачи в области интернет-продвижения и достижения поставленных KPI. Хотим сказать спасибо агентству и команде за профессионализм, оперативность, опыт и знания. 
С уверенностью рекомендуем iConText как проверенного партнера
Юрков Александр,
Руководитель отдела Интернет рекламы



Читать все отзывы
 

Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить


Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить


Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.