Оставить заявку
 
Главная > Блог > Про минус слова

Про минус слова

19 апреля 2006

Разбираясь на днях с интерфейсом Google Adwords, нашла в нем замечательную во всех отношениях фичу - автоматический подбор "слов с минусами", эдакий инструмент для быстрой дизамбигуации смысла запроса. О нем-то и хотелось бы поговорить.

Опасаясь нарваться на справедливую критику, скажу, что по моему мнению, на эти "минусы" возлагается слишком много надежд. Конечно, есть случаи, когда без них не обойтись. Самое частотное среди таких "минус-слов" - это, пожалуй, вездесущий "реферат". В какую бы область мы ни влезали - от алюминиевых поддонов для мини-пекарен до предметов женской гигиены - "реферат" стабильно присутствовал в словосочетаниях на самом верху списка запросов. Почему-то считается, что показывать рекламу тем, кто ищет эти самые рефераты, нельзя ни в коем случае, но сейчас не об этом.

Клиенты, как мы уже писали тут ранее, делятся на тех, кто ничего не понимает в подборе слов для кампаний, и тех, кто думает, что все понимает очень хорошо. Именно такие специалисты и присылают желательные списки слов, на которых гроздьями висят исключения. Вот реальный пример из одного такого списка: "кэш -метро -энд -кэрри -керри -магазин -кери -вернулся -мэтро -попугай -сайт -ооо -metro -гипермаркет -кэри". Вы можете определить, на что именно хотел клиент показывать рекламу по запросу "кэш"?

Как правило, в таких случаях показы на исключения составляют доли процента, но клиенты бьются за них насмерть, хватаясь за "минусы" словно за спасательный круг и упуская из виду, например, то, что их ключевые слова просто не вписываются в предметную область, которую они хотят охватить в кампании. Кроме того, подбор "слов с минусами" сильно усложняет жизнь нашим менеджерам и увеличивает время обработки заказа.

Мы не поленились и собрали статистику показов по самым тяжелым кампаниям, заполненных минусами по самое не могу. И оказалось, что показы на исключения болтаются в районе 2-5% от общего количества.

Не подумайте, что я против "минусов". Просто очень часто затраты на подготовку таких списков слов с ними совершенно не оправдывают надежд.

 
Комментарии: 1Оставить комментарий

Ad
19 апреля 2006, 17:06
Ответить
Не надо так напрягаться :) У Директа появился "автофокус" - нужные минус- и плюс-слова он добавит сам (при необходимости и на основе поисковых запросов, по которым крутилось объявление):  
 
 
КГ Арабеска
За два года совместной работы ваша компания стала для нас стратегическим партнером. Мы ценим высокий уровень профессионализма, пунктуальность и коммуникативную компетентность менеджеров. Уверены, что наше успешное сотрудничество будет развиваться.
Марина Шемятова,
Директор департамента стратегического планирования КГ Арабеска


Посмотреть кейс
Помогатель.ру
Наш бизнес базируется в сети  и высококачественная контекстная реклама для нас - важнейшее слагаемое успеха. Сменив несколько агентств разного уровня, мы остановились на «Ай Контекст» и ни секунды не пожалели. От конкурентов агентство отличают три ключевые особенности: во-первых, уникальная команда профессионалов, действительно погруженных в проблемы клиента, во-вторых, эффективное использование наработанного опыта применительно к специфике отрасли, в-третьих, заряженность на постоянное "выкапывание" новых эффективных медианосителей.
Михаил Сорокин,
Генеральный директор Помогатель.ру



Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.