Оставить заявку
 
Главная > Блог > Таргетированная реклама в Одноклассниках

Таргетированная реклама в Одноклассниках

11 ноября 2019

Одноклассники - одна из старейших социальных сетей России, но рекламодатели незаслуженно обходят ее стороной, считая аудиторию из людей пожилого возраста не подходящей для своих целей. Однако это стереотип, средний возраст зарегистрированных в Одноклассниках мужчин и женщин примерно 25-45 лет. Это платежеспособная категория населения, которая имеет стабильный доход, хобби и интересы. Что важно, у Одноклассников нет привязки к региону, сеть одинаково популярна и в столице, и в областях. При этом у нее есть солидная аудитория в Казахстане и Беларуси. Что касается России, ежемесячно в свой аккаунт заходит 45 миллионов пользователей из общего месячного охвата в 71 миллион человек.

Разместить рекламу в Одноклассниках можно двумя способами:

  • в интерфейсе социальной сети 
  • на платформе MyTarget

На просторах сети есть возможность продвигать как рекламную кампанию в целом, так и, при необходимости, один отдельный пост. Рекламодателям социальная сеть предлагает множество форматов, подходящих под разные товары и услуги.     

таргетированная реклама в Одноклассниках

Форматы рекламы в Одноклассниках

  • Баннеры. Обычно картинка статична, стандартного размера 90х75 или 240х400 пикселей, иногда используется анимированное изображение. Как только пользователь кликает на баннер, программа автоматически отправляет его на сайт магазина. 
  • Промопост - объявление, которое пользователь видит в ленте новостей друзей. Сеть предлагает широкий выбор форматов: текст с изображением, видеозапись, несколько изображений в виде карусели. 
  • Pre-roll (рекламные ролики в начале просмотра видео). Длительность ролика не более 20 секунд, поэтому он должен быть максимально ярким и информативным. Клик по кадру ролика отправляет пользователя на сайт рекламодателя.
  • Брендирование - внедрение специальных приложений и сервисов, а также конкурсов и акций, совмещенных с изображением бренда и названием компании.
  • Тизер — рекламное объявление состоящее из изображения 90х75 пикселей и минимального количеством текста (не более 90 символов). На странице Одноклассников объявления отображается в левом нижнем углу. Также рекламные объявления будут показываться во всех проектах и сервисах Mail.ru
  • Широкоформатное объявление в мобильной ленте размером 256х256 и 1080х607 пикселей показывается на мобильных устройствах в Одноклассниках, приложениях Mail.ru и партнеров. Такой формат рекламы можно использовать для увеличения подписчиков в группы или повышения трафика на сайт.
  • Широкоформатное объявление в ленте новостей публикуется как на mobile, так и на desktop устройствах. Реклама в Одноклассниках в ленте событий легко привлечет внимание пользователей.
  • Мультиформатное объявление. При создании одного объявления платформа автоматически адаптирует его сразу под несколько форматов: тизер, объявление в ленте, баннер, строчное объявление. Необходимо только запастись картинками необходимого формата: 256х256, 1080х607, 480х270, 180х120.
  • Карусель - формат, подразумевающий наличие от 3 до 6 изображений, которые можно листать прямо в ленте. Они показываются и в мобильной, и в десктопной версии соцсети. Заголовок должен быть не длиннее 25 символов, а изображения размером 600х600 пикселей. Служит для привлечения новых посетителей и повышения продаж за счет яркой и наглядной презентации товара.
  • Мобильная реклама — объявление транслируется на мобильных версиях в ленте Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир, на мобильных сервисах Mail.ru. Технические параметры объявления: заголовок до 25 символов, текст не длиннее 90 символов, картинки: 255х256 пикселей и 1080х607 пикселей.

реклама в одноклассниках как разместить

Реклама в Одноклассниках в группах

Для того, чтобы привлечь посетителей или покупателей в группу, можно использовать только ресурсы и интерфейс социальной сети. Одноклассники не ограничивают содержание продвигаемого поста: это может быть текст, фото, рисунок, видео, геометка или ссылка. Прежде чем запустить рекламу в Одноклассниках, следует удостовериться, что сообщество открыто для всех пользователей сети.

Как настроить рекламу в Одноклассниках в интерфейсе социальной сети:

  • Опубликуйте пост и нажмите под ним кнопку «Продвинуть». 
  • Затем вы попадете в рекламный кабинет, где доступны настройки кампании. Рядом вы увидите рекламу так, как ее будут видеть пользователи. 
  • Далее необходимо задать параметры рекламной кампании:

- бюджет общий;

- бюджет ежедневный;

- дата начала и окончания показов;

  • Кампаний может быть несколько, поэтому каждой присваивается название.
  • Здесь предлагается два способа оплаты за рекламу:

-СPC (оплата за клики);

-CPM (оплата за показы).

реклама в одноклассниках в группах

  • Управлять рекламной кампанией вы можете из своего личного кабинета, для запуска необходимо пополнение рекламного счета. Введите данные своей банковской карты или электронного кошелька и выберите сумму. Как только средства зачисляться на счёт, можно начинать продвижение. 

Таргетинги и выбор аудитории:

  • Базовая настройка целевой аудитории: выбор пола и возраста. Особенно актуально для таких товаров как одежда или косметика (если, конечно, вы не запускаете рекламную кампанию накануне праздников)
  • Выберите уровень доходов ваших клиентов. Подумайте, для кого ваш товар будет более релевантным.
  • Решите, как будет показываться реклама. Для более широкого охвата аудитории и для привлечения новых клиентов и подписчиков в группу, выбирайте вариант «Показывать пользователям вне группы».
  • Скорректируйте точнее увлечения вашей целевой аудитории. Поставьте флажок напротив той категории, которая наиболее подойдет вашим идеальным потребителям. Например, продаете автотовары и аксессуары к автомобилям, тогда ваш выбор «Интерес к покупке авто». 
  • Поставьте геометки территорий, где доступен ваш товар. Это важно, ведь Одноклассники активно используются и в странах ближнего зарубежья. Исключите их, если у вас нет туда доставки.

После завершения настроек, убедитесь, что все важные параметры вами указаны, и нажмите кнопку «Создать». Система автоматически посчитает, сколько пользователей сети подходит под выбранные вами критерии и соответственно увидит вашу рекламу. 

Таргетированная реклама в Одноклассниках через платформу MyTarget

Если в основе вашей рекламной кампании продвижение не постов, а сайтов, сообществ, мобильных приложений, потребуется более развернутая рекламная кампания. Для таких целей необходимо наличие рекламного аккаунта на платформе MyTarget.

Настройка рекламного аккаунта:

  • Создайте личный кабинет в MyTarget
  • Нажмите на кнопку «Создать рекламную кампанию». 
  • Ответьте на вопрос, какую цель Вам необходимо реализовать с помощью данной кампании? 

    Платформа предлагает на выбор:

    - конверсии: трафик, установки приложения, вовлечение в приложение, действия в социальных сетях, привлечение в социальные игры, продажа продуктов из каталога, посещение точек продаж.

    -узнаваемость: охват, просмотр видео, просмотр статей, аудиореклама.

  • Система выведет на экран все возможности рекламного кабинета и настройки кампании. Вы сможете увидеть охват аудитории за 7 дней - это примерная цифра, которую программа получила на основе настроек таргетинга. По мере добавления настроек, корректирующих параметры целевой аудитории, прогнозное число пользователей снижается. Здесь же можно увидеть ставку за клик, которую вы будете платить за каждого пользователя, кликнувшего по вашей рекламе. Если хотите увеличить распространение рекламы, необходимо повысить ставку.

Таргетинги и выбор аудитории:

  • Платформа предлагает выбрать параметры аудитории. Это пол и возраст, место проживания, доход, семейное положение, трудовая занятость, наличие детей, интересы, дни рождения.

  • Опишите системе свою аудиторию более локально, чтобы ваша реклама попала точно к адресату. Укажите наличие детей, отношение к алкоголю, даже религию, если это важно. 

  • Если вы продаете информацию в любом виде: билеты на лекции и концерты, комиксы и книги, отметьте в специальном поле, для пользователей какой возрастной группы подходит ваш товар. Это обязательное требование законодательства. 

  • Продаете сувениры или подарки ко дню рождения? Сделайте пометку показывать рекламу только тем, у кого осталась неделя или пара дней до праздника. Временной промежуток выберите сами. 

  • Для товаров элитной категории важный параметр - доход будущих покупателей. Бессмысленно показывать рекламу бриллиантовых брошей пользователям с доходом менее 20 тысяч рублей в месяц. 

реклама в одноклассниках в ленте

  • Внесите в параметры рекламной кампании интересы ваших будущих заказчиков. Социальная сеть анализирует запросы пользователей, их наиболее популярные заметки, фото и видео и предлагает на основе этой информации показывать рекламу. Выберите несколько сфер из стандартного списка, и система покажет вашу рекламу всем, кто интересовался ею хотя бы пару раз за последние 1-12 месяцев.

  • Добавьте специфические параметры рекламной кампании: например, платформа даёт возможность выбрать, в какую погоду показывать вашу рекламу. Отличный вариант для тех, кто продает сезонные товары и услуги: зонты, дождевики, теплые варежки или шиномонтаж.

  • Далее вы можете скорректировать дни показа: например, транслировать рекламу только в рабочие дни или наоборот, только в выходные, ограничить рекламную кампанию определенным сроком или сделать ее бессрочной.

  • Объявление можно показывать на мобильных устройствах или только на стационарных компьютерах. Укажите конкретную модель устройства, где будет показываться реклама. Актуально для продвижения специфических мобильных приложений, совместимых только с Android, например. 

Стоимость рекламы в Одноклассниках: модели и стратегии оплаты

  • Существует два варианта оплаты:

-СPC (оплата за клики);

-CPM (оплата за показы).

Оплата за клики подразумевает, что ваша реклама попадет к заинтересованному пользователю, который потенциально готов к покупке. Оплата при этом списывается с рекламного счета только после того, как пользователь кликнул по объявлению и перешел на сайт.

При оплате за показы ваше объявление увидят максимальное количество пользователей, тем самым способствуя большему охвату аудитории. Но не факт, что среди них будет много потенциальных покупателей. Такой формат оплаты более удобен, если цель вашей рекламной кампании – узнаваемость.

  • Выбор стратегии оплаты

 - максимальное количество кликов или показов, ваша реклама будет участвовать в аукционах на удержание первых позиций;

 - фиксированная ставка, которая не зависит от позиций конкурентов;

 - минимальный расход бюджета - вы будете участвовать во всех аукционах, ставка в которых будет вам по карману. 

  • Сколько стоит реклама в Одноклассниках решает сам рекламодатель. Социальная сеть дает возможность оптимизировать рекламный бюджет под Ваши цели.

- укажите общий размер бюджета, который готовы потратить на продвижение в рамках одной кампании;

- поставьте ежедневный лимит;

- выберите время показа объявлений. Вы можете приостановить рекламную кампанию на время выходных и праздников, когда офис компании не работает, а можно, наоборот, активизировать в самые жаркие дни, например, в рождественские распродажи.

- минимальный рекламный бюджет на 1 день - 100 рублей. Меньше этой суммы потратить нельзя.

- если у кампании есть сроки проведения, можно задать условие равномерного распределения средств. Тогда деньги рекламного бюджета разделятся в равных суммах на весь период.


Создание объявления


  • Каким увидят ваше объявление пользователи? В формате видео, баннера или череды фотографий? Поставьте флажок в выбранной строке. 

  • Укажите емкий и информативный заголовок, добавьте текст, который заинтересует потенциального клиента. Выберите «сall to action» кнопку (призыв к действию) и добавьте ссылку на подходящий раздел сайта.

  • Изображения в объявлении должны быть яркими, привлекающими внимание и интерес пользователей.

  • При создании объявления помните, что у каждой социальной сети есть требования к контенту - текст рекламного объявления не должен содержать нецензурных слов и оскорблений, призывать к межнациональной вражде, продвигать социально опасные вещества и действия. Даже если ваш бизнес не несет в себе ничего противозаконного, ознакомьтесь с правилами сети. Каждое публикуемое объявление не сразу попадает в ленту - оно проходит модерацию.

  • Кампания готова к запуску. Для начала привлечения пользователей осталось пополнить рекламный счет - добавьте нужную сумму с карты или электронного кошелька и нажмите кнопку Запустить. 

В любое время вы можете изменить настройки таргетированной рекламы в Одноклассниках, изменить стратегию показов с оплаты за клики на оплату за показы и наоборот, увеличить дневной лимит расходов, расширить аудиторию за счет увеличения перечня интересов и т.д. В результате вы получите рекламу в Одноклассниках с высоким уровнем конверсии, максимально точно попадающую в целевую аудиторию.

 
Комментарии: 0Оставить комментарий

 
Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

 
Помогатель.ру
Наш бизнес базируется в сети  и высококачественная контекстная реклама для нас - важнейшее слагаемое успеха. Сменив несколько агентств разного уровня, мы остановились на «Ай Контекст» и ни секунды не пожалели. От конкурентов агентство отличают три ключевые особенности: во-первых, уникальная команда профессионалов, действительно погруженных в проблемы клиента, во-вторых, эффективное использование наработанного опыта применительно к специфике отрасли, в-третьих, заряженность на постоянное "выкапывание" новых эффективных медианосителей.
Михаил Сорокин,
Генеральный директор Помогатель.ру


Loreal
L'Oreal Paris в России выражает признательность и благодарность компании iConText за сотрудничество и профессиональную работу.
Услуги,оказываемые iConText, удачно сочетают в себе своевременность, точность и качество. За период совместного сотрудничества агентство проявило себя как профессиональный партнер, соблюдающий интересы клиента.
Желание сотрудников идти навстречу Заказчику и гибкая политика в отношении клиента позволяют нам уже на протяжении длительного времени быть успешными.
Мы рекомендуем агентство iConText другим компаниям, как профессионального партнера, соблюдающего интересы клиентов.
Анна Мусихина ,
Digital Manager L'Oreal Paris в России



Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить

Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.