Оставить заявку
 
Главная > Блог > Пошаговая настройка таргетированной рекламы в Facebook

Пошаговая настройка таргетированной рекламы в Facebook

01 октября 2019

Facebook — одна из самых популярных социальных сетей в мире с количеством подписчиков неуклонно приближающимся к двум миллиардам. Поэтому решение использовать эту площадку бизнесменами для продвижения своих товаров и услуг оправдано и эффективно. Таргетированная реклама в Facebook позволяет организовать рекламную кампанию для выбранной вами целевой аудитории и имеет ряд преимуществ.

  1. Настройка конечной цели (это невозможно сделать ни в одной другой социальной сети). Продвижение страницы, конкретного поста, просмотр видеоролика, установка мобильного приложения, совершение целевых действий на сайте и так далее. 
  2. Возможность таргетировать с помощью различных параметров. Это не только стандартные социально-демографические характеристики: «пол», «возраст», геолокация, но и, например, «матери», «родители», «инвесторы», «слушатели радио» и другие типы аудиторий.
  3. Автоматическая оптимизация бюджета рекламной кампании. При заданном изначально параметре бюджета система будет максимально эффективно расходовать ваши средства между различными группами объявлений в рамках кампании.
  4. Возможность выбора наиболее интерактивного и кликабельного формата объявления: видеоролик, слайд-шоу, галерея или одиночное изображение и другие. 
  5. Широкая гамма платформ для размещения рекламы: Facebook, Instagram, Whatsapp, Facebook Messenger, Audience Network и другие, а также множество мест размещения: лента новостей Instagram, лента новостей Facebook, Instagram Stories, Facebook Stories, рекламные сообщения в Messenger, моментальные статьи на Facebook, Instagram Explore и другие.  

Настройка таргетированной рекламы в Facebook

Рассмотрим поэтапно механизм настраивания и запуска таргетированной рекламы в данной социальной сети.

- Заходим на свою страницу в Facebook либо, если таковой нет, создаем ее.

step_1.jpg

- Регистрация и создание рекламного кабинета кампании по ссылке со страницы личного аккаунта. Достаточно выбрать в столбце позиции «создать» и «рекламу».

step_2.jpg

- Выбор целей рекламной кампании. Инструмент Facebook Ads Manager предлагает три группы целей продвижения: «узнаваемость», «рассмотрение», «конверсия».

«Узнаваемость» – работа по продвижению страницы, публикации, бренда для того, чтобы вашу компанию, товары, услуги узнавали. Ориентация по масштабу может быть различной: на целевую аудиторию, на тех людей, которые находятся рядом, либо на всех без исключения.

«Рассмотрение» – охват наибольшего количества людей из тех, кто знаком с товаром, но хочет узнать о нем больше. Помогает в достижении коммерческих задач, связанных со стадией оценки клиентом альтернатив продукту, на протяжении его клиентского путешествия.

«Конверсия» – получение целевых действий посетителей, которые подразумеваются владельцем сайта, напр. покупка, заполнение формы, просмотр страницы и др.. Facebook имеет возможность размещать на сайте трекинг-коды событий, которые позволяют социальной сети узнавать о фактах выполнения на сайте целевых действий.


step_3.jpg


  - Выбор аудитории. Настройка параметров аудитории возможна по следующим таргетинговым категориям: география пользователя, пол, возраст, язык, уровень образования, семейное положение, увлечения, модели поведения и многим другим — в зависимости от ваших целей и задач. Количество заданных параметров будет влиять на размер целевой аудитории. Минимальное количество людей в аудитории для запуска таргетированной рекламной кампании на Facebook равно 300 человекам.

step_4.jpg

Таргетируясь на место проживания потенциального клиента, можно указывать не только конкретное государство, населенный пункт, но и район либо несколько районов одновременно.


step_5.jpg

А также возможно указать, какие именно люди вас интересуют в заданной местности: живущие в ней, недавно бывшие в ней и путешествующие по ней.

step_6.jpg

Детальный таргетинг позволяет более тонко проводить настройку по таким параметрам, как: «демографические интересы», «связи», «модели поведения». Связи могут подразумеваться с Facebook-страницами, приложениями и мероприятиями. Под связью Facebook понимает лайк того или иного объема. Например, можно включить в рекламны таргетинг только друзей тех, кто “лайкал” страницу бренда. 


- Выбор места трансляции объявления — плейсмента. Здесь можно выставить автоматическую настройку, социальная сеть сама определяет, где показывать рекламу, либо заняться настройкой мест размещения самостоятельно. На Facebook – в новостных лентах, моментальных статьях, видео и вставках в правом столбце. В Instagram – в лентах пользователей. В Audience Network – в мобильных приложениях.
step_7.jpg

step_8.jpg

- Выбор бюджета рекламной кампании: общий и/или дневной. Помимо выбора бюджета также можно выбрать дату старта и окончания рекламной кампании, а также запланировать график показа рекламы.

step_9.jpg

- Создание рекламного объявления.

step_10.jpg

На этом этапе определяются:

- название и тематика рекламного блока;

- формат рекламы (изображение, видеоролик, кольцевая галерея, слайд шоу, холст);

- адрес сайта компании, куда клиента будет перенаправляться со страницы рекламы и UTM-метки для корректной передачи информации в систему веб-аналитики;

- описание рекламируемого товара или услуги – должно быть таким, чтобы пользователя побудило к планируемым рекламодателем действиям;

- один из десяти возможных текстов для кнопки призыва к действию.

Когда текст создан, необходимо подтвердить ваши действия, нажав на зеленую кнопку и выбрать удобный способ оплаты таргетированной рекламной кампании.

step_11.jpg

Кнопка «Продолжить» отправит ваше объявление на проверку, которая длится от нескольких минут до дней в зависимости от ситуации и тематики рекламной кампании. Появившаяся фраза «Идут показы» сигнализирует о последнем этапе – состоявшемся запуске рекламной кампании.

Таргетированная реклама в Фейсбук требует от создателя учета многих факторов и параметров. Но алгоритм настройки удобен, продуман и понятен. Четкое следование правилам позволяют добиться главных целей: выделить среди большого количества людей только заинтересованных в ваших предложениях клиентов и запустить эффективную таргетированную рекламную кампанию.







 
Комментарии: 2Оставить комментарий

гриша
18 октября 2019, 08:24
Ответить
Facebook ,это одна из самых популярных социальных сетей в мире с количеством подписчиков,которое неуклонно растёт Самое верное решение использовать эту площадку для продвижения своих товаров и услуг оправдано и эффективно. Таргетированная реклама в Facebook позволяет также организовать рекламную кампанию для выбранной целевой аудитории .
аркадий
21 октября 2019, 10:15
Ответить
Данная реклама на Фейсбук требует учета многих факторов и параметров. Чтобы настройки алгоритма были удобные и понятные. Если следовать чётким правилам ,то можно добиться основных целей. Это значит выделить среди огромного количества людей тех ,у которых есть интерес в предложениях клиентов и запустить достойную таргетированную рекламу.
 
Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

 
Apteka.ru
Компания Apteka.ru (АО НПК "Катрен") подтверждает сотрудничество с агентством performance маркетинга iConText по платформе Adobe Media Optimizer. Мы используем данную технологию автоматизации рекламы в iConText уже более 2,5 лет. За это время показатели наших рекламных размещений выросли, качество кампаний улучшилось. Хотелось бы отметить профессионализм команды iConText, способность оперативно решать поставленные задачи и выполнять KPI. Мы смело можем рекомендовать агентство iConText как ответственного партнера и компанию, которая эффективно решает поставленные задачи в интернет-продвижении.
Конобелев Л.В. ,
Генеральный директор АО НПК "Катрен"


Ситилинк
ООО «Ситилинк» в лице старшего менеджера по цифровому маркетингу Цидилина Алексея выражает свою благодарность сотрудникам агентства iConText за высокий профессионализм в работе, выполнение заявленных показателей эффективности и оперативности в исполнении необходимых работ. Наша организация рассчитывает на дальнейшее сотрудничество в будущем.
Цидилин А.О.,
Старший менеджер по цифровому маркетингу ООО «Ситилинк»



Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить

Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.