Оставить заявку
 

Пошаговая настройка таргетированной рекламы в Facebook

01 октября 2019

Facebook — одна из самых популярных социальных сетей в мире с количеством подписчиков неуклонно приближающимся к двум миллиардам. Поэтому решение использовать эту площадку бизнесменами для продвижения своих товаров и услуг оправдано и эффективно. Таргетированная реклама в Facebook позволяет организовать рекламную кампанию для выбранной вами целевой аудитории и имеет ряд преимуществ.

  1. Настройка конечной цели (это невозможно сделать ни в одной другой социальной сети). Продвижение страницы, конкретного поста, просмотр видеоролика, установка мобильного приложения, совершение целевых действий на сайте и так далее. 
  2. Возможность таргетировать с помощью различных параметров. Это не только стандартные социально-демографические характеристики: «пол», «возраст», геолокация, но и, например, «матери», «родители», «инвесторы», «слушатели радио» и другие типы аудиторий.
  3. Автоматическая оптимизация бюджета рекламной кампании. При заданном изначально параметре бюджета система будет максимально эффективно расходовать ваши средства между различными группами объявлений в рамках кампании.
  4. Возможность выбора наиболее интерактивного и кликабельного формата объявления: видеоролик, слайд-шоу, галерея или одиночное изображение и другие. 
  5. Широкая гамма платформ для размещения рекламы: Facebook, Instagram, Whatsapp, Facebook Messenger, Audience Network и другие, а также множество мест размещения: лента новостей Instagram, лента новостей Facebook, Instagram Stories, Facebook Stories, рекламные сообщения в Messenger, моментальные статьи на Facebook, Instagram Explore и другие.  

Настройка таргетированной рекламы в Facebook

Рассмотрим поэтапно механизм настраивания и запуска таргетированной рекламы в данной социальной сети.

- Заходим на свою страницу в Facebook либо, если таковой нет, создаем ее.

step_1.jpg

- Регистрация и создание рекламного кабинета кампании по ссылке со страницы личного аккаунта. Достаточно выбрать в столбце позиции «создать» и «рекламу».

step_2.jpg

- Выбор целей рекламной кампании. Инструмент Facebook Ads Manager предлагает три группы целей продвижения: «узнаваемость», «рассмотрение», «конверсия».

«Узнаваемость» – работа по продвижению страницы, публикации, бренда для того, чтобы вашу компанию, товары, услуги узнавали. Ориентация по масштабу может быть различной: на целевую аудиторию, на тех людей, которые находятся рядом, либо на всех без исключения.

«Рассмотрение» – охват наибольшего количества людей из тех, кто знаком с товаром, но хочет узнать о нем больше. Помогает в достижении коммерческих задач, связанных со стадией оценки клиентом альтернатив продукту, на протяжении его клиентского путешествия.

«Конверсия» – получение целевых действий посетителей, которые подразумеваются владельцем сайта, напр. покупка, заполнение формы, просмотр страницы и др.. Facebook имеет возможность размещать на сайте трекинг-коды событий, которые позволяют социальной сети узнавать о фактах выполнения на сайте целевых действий.


step_3.jpg


  - Выбор аудитории. Настройка параметров аудитории возможна по следующим таргетинговым категориям: география пользователя, пол, возраст, язык, уровень образования, семейное положение, увлечения, модели поведения и многим другим — в зависимости от ваших целей и задач. Количество заданных параметров будет влиять на размер целевой аудитории. Минимальное количество людей в аудитории для запуска таргетированной рекламной кампании на Facebook равно 300 человекам.

step_4.jpg

Таргетируясь на место проживания потенциального клиента, можно указывать не только конкретное государство, населенный пункт, но и район либо несколько районов одновременно.


step_5.jpg

А также возможно указать, какие именно люди вас интересуют в заданной местности: живущие в ней, недавно бывшие в ней и путешествующие по ней.

step_6.jpg

Детальный таргетинг позволяет более тонко проводить настройку по таким параметрам, как: «демографические интересы», «связи», «модели поведения». Связи могут подразумеваться с Facebook-страницами, приложениями и мероприятиями. Под связью Facebook понимает лайк того или иного объема. Например, можно включить в рекламны таргетинг только друзей тех, кто “лайкал” страницу бренда. 


- Выбор места трансляции объявления — плейсмента. Здесь можно выставить автоматическую настройку, социальная сеть сама определяет, где показывать рекламу, либо заняться настройкой мест размещения самостоятельно. На Facebook – в новостных лентах, моментальных статьях, видео и вставках в правом столбце. В Instagram – в лентах пользователей. В Audience Network – в мобильных приложениях.
step_7.jpg

step_8.jpg

- Выбор бюджета рекламной кампании: общий и/или дневной. Помимо выбора бюджета также можно выбрать дату старта и окончания рекламной кампании, а также запланировать график показа рекламы.

step_9.jpg

- Создание рекламного объявления.

step_10.jpg

На этом этапе определяются:

- название и тематика рекламного блока;

- формат рекламы (изображение, видеоролик, кольцевая галерея, слайд шоу, холст);

- адрес сайта компании, куда клиента будет перенаправляться со страницы рекламы и UTM-метки для корректной передачи информации в систему веб-аналитики;

- описание рекламируемого товара или услуги – должно быть таким, чтобы пользователя побудило к планируемым рекламодателем действиям;

- один из десяти возможных текстов для кнопки призыва к действию.

Когда текст создан, необходимо подтвердить ваши действия, нажав на зеленую кнопку и выбрать удобный способ оплаты таргетированной рекламной кампании.

step_11.jpg

Кнопка «Продолжить» отправит ваше объявление на проверку, которая длится от нескольких минут до дней в зависимости от ситуации и тематики рекламной кампании. Появившаяся фраза «Идут показы» сигнализирует о последнем этапе – состоявшемся запуске рекламной кампании.

Таргетированная реклама в Фейсбук требует от создателя учета многих факторов и параметров. Но алгоритм настройки удобен, продуман и понятен. Четкое следование правилам позволяют добиться главных целей: выделить среди большого количества людей только заинтересованных в ваших предложениях клиентов и запустить эффективную таргетированную рекламную кампанию.







 
Комментарии: 2Оставить комментарий

гриша
18 октября 2019, 08:24
Ответить
Facebook ,это одна из самых популярных социальных сетей в мире с количеством подписчиков,которое неуклонно растёт Самое верное решение использовать эту площадку для продвижения своих товаров и услуг оправдано и эффективно. Таргетированная реклама в Facebook позволяет также организовать рекламную кампанию для выбранной целевой аудитории .
аркадий
21 октября 2019, 10:15
Ответить
Данная реклама на Фейсбук требует учета многих факторов и параметров. Чтобы настройки алгоритма были удобные и понятные. Если следовать чётким правилам ,то можно добиться основных целей. Это значит выделить среди огромного количества людей тех ,у которых есть интерес в предложениях клиентов и запустить достойную таргетированную рекламу.
 
Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

К вашим услугам
 
ВТБ Страхование
ООО СК «ВТБ Страхование» благодарит за сотрудничество Агентство performance маркетинга iConText. Сотрудники агентства успешно ведут для нашей компании долгосрочный проект по размещению контекстной рекламы. Мы высоко оцениваем профессионализм команды агентства, способность оперативно реагировать на просьбы клиента, умение эффективно решать поставленные задачи. Особенно хотелось бы отметить успешное выполнение поставленных KPI - это ключевой момент в оценке работы агентства. ВТБ Страхование готово рекомендовать агентство iConText как ответственного партнера и компанию, которая может эффективно решать поставленные задачи в сфере интернет-продвижения.
Кирилл Бобыльков,
Директор департамента маркетинга


Турбозайм
Мы высоко ценим сложившиеся партнерские отношения с iConText. За 3,5 года команда, работающая над проектом www.turbozaim.ru, показала не только отличное качество работы, но и высокий уровень клиентоориентированности.
Надеемся, что оперативность и профессионализм сотрудников будут только повышаться, и мы продолжим наше плодотворное сотрудничество.
Ирина Быкина,
Начальник отдела веб-аналитики



Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить

Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.