Оставить заявку
 

Таргетированная реклама в Инстаграм. Настройка таргетированной рекламы в Instagram.

10 октября 2019

Таргетированная реклама — это один из инструментов маркетинга, позволяющий предварительно выделить из общей аудитории только тех пользователей, которые заинтересуются вашим товаром или услугами и в дальнейшем продемонстрировать рекламные материалы данной категории потенциальных клиентов.

Одной из площадок, где реализуется такого рода рекламная деятельность, является Instagram, занимающий по популярности в России второе место. Эта социальная сеть — визуальная, поэтому если вам нужно максимально подробно и иллюстративно представить свои предложения с помощью определенного визуального ряда: фото, картинок, видео, баннеров, то лучшей платформы, чем Инстаграм придумать сложно.

В списке направлений бизнеса, которым подходит таргетированная реклама в Instagram, следует указать:

  • предприятия общественного питания (кафе, рестораны, пиццерии и т.д);
  • туристические фирмы;
  • специализированные магазины (например, по продаже мебели, товаров для детей, рукоделия, косметики);
  • компании, предлагающие строительные и ремонтные работы;
  • фотостудии и многие другие компании.

Таргетированная реклама в Instagram обладает рядом неоспоримых преимуществ:

  1. Рекламная кампания будет нацелена исключительно на нужную вам потребительскую целевую аудиторию, аффинитивную данной социальной сети.
  2. Вы вправе рассчитывать на быстрое получение результатов, например, увеличение продаж или трафика на вашем сайте. Это объясняется тем, что для запуска рекламы в Инстаграм может быть достаточно всего тридцати минут.
  3. Таргетированная реклама не требует больших материальных вложений, но в любой момент вы можете увеличить бюджет, тем самым масштабировав ее результативность.

Настройку таргетированной рекламы можно выполнить двумя способами:

  1. через саму платформу Инстаграм (мобильное приложение);
  2. через бесплатный инструмент Фейсбука — Facebook Ads Manager.

Рассмотрим каждый из этих способов подробнее.

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через мобильное приложение

Достаточно простой алгоритм для прохождения которого потребуются считанные минуты.

  1. Авторизоваться в свой аккаунт Instagram в мобильном приложении (или зарегистрироваться, если такового нет).
  2. Перейти в “Настройки” >> “Аккаунт” и преобразовать свой аккаунт в Бизнес-аккаунт или Аккаунт автора. Бизнес-аккаунт подходит для компаний, Аккаунт автора - для блогеров.
  3. Опубликовать пост или выбрать одну из имеющихся у вас публикаций, которые вы планируете использовать как рекламную запись, и нажать «Продвигать».
  4. Настроить необходимые настройки и таргетинги:
    • выбрать место назначения, то есть действие, которое необходимо сделать вашему потенциальному клиенту после просмотра рекламы (перейти по ссылке в профиль Инстаграм, написать сообщение в Директ, позвонить, совершить какое-то целевое действие);
    • выбрать аудиторию: автоматически или самостоятельно (лучше остановиться на втором варианте, более точном и экономном, для чего задать параметр «создать свою» и указать местонахождение, возраст и интересы пользователей);
    • определить бюджет и сроки рекламной кампании.
  5. Проверить точность настроек таргетинга.
  6. Добавить удобный вам способ оплаты.
  7. Запустить демонстрацию объявлений в ленте и Stories, нажав кнопку «Запустить рекламу».

Этот способ имеет ряд важных ограничений, связанных с невозможностью таргетировать по более точным параметрам (например, по связям и другим характеристикам). Эти рамки отсутствуют при настройке рекламной кампании в Instagram через Facebook Ads Manager.

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager

Обязательное условие работы на данном этапе - это регистрация двух аккаунтов в Instagram и Facebook и связывание их между собой.

image1.jpg

  1. Зайдите на свою страницу в Фейсбуке. Пройдите по ссылке в правом столбце «Управлять рекламой». Вы окажетесь на главной странице приложения Ads Manager:
    image2.jpg
  2. Нажмите кнопку «Создать»
  3. Определитесь с целью вашей рекламной компании, выбрав из предложенного списка:
    • узнаваемость — расширение охвата и повышение узнаваемости товара, услуги, бренда;
    • лиды — вызвать заинтересованность в услуге, приобретении продукции и получить контактную информацию потенциального клиента;
    • конверсия — совершение целевого действия (покупка товара, посещение страницы, заполнение заявки и так далее).
    image12.jpg
  4. Укажите информацию о рекламном аккаунте: страну, используемую валюту, часовой пояс.
    image8.jpg
  5. Выберите целевую аудиторию. Первоначально задайте стандартные параметры: регион проживания или нахождения, возраст, пол, язык интересующей категории людей. Детальный таргетинг позволит сузить аудиторию с помощью заданных демографических характеристик, интересов и паттернов поведения.
    image13.jpg
  6. Укажите плейсмент — место размещения рекламы. Нас интересует только Инстаграм, поэтому оставляем отметку рядом с пунктом «Лента» и «Истории» Инстаграм.image9.jpg
  7. Определитесь с бюджетом и длительностью рекламной кампании. Фейсбук предлагает два варианта бюджетирования рекламной кампании: на весь срок или дневной.
    image3.jpg
  8. Оптимизация показа — выберите один из предложенных вариантов в зависимости от приоритетных целей рекламной кампании:
    • Просмотры целевых страниц

      Реклама будет демонстрироваться людям, которые, скорее всего, перейдут по ссылке из вашей рекламы на сайт или в Instant Experience и дождутся загрузки страницы.

    • Клики по ссылке

      Реклама будет демонстрироваться людям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на нее.

    • Показы

      Инстаграм будет показывать вашу рекламу максимально возможное количество раз.

    • Дневной охват среди уникальных пользователей

      Ваша реклама будет демонстрироваться один раз в день каждому пользователю из выбранной аудитории.

    • Охват

      Ваша реклама будет демонстрироваться максимальному числу пользователей из выбранной аудитории.

    image4.jpg

Ограничение частоты — выберите, как часто будет демонстрироваться ваша реклама отдельному пользователю.

Стратегия ставок — выберите параметр в зависимости от того, сколько хотите тратить в аукционе за рекламу, можно указать максимальную ставку, которую вы готовы платить.

Когда вы платите — этот параметр настраивается в зависимости от того, что для вас выгоднее: платить за 1000 просмотров или за каждое целевое действие (клик на кнопку, переход на сайт).

График рекламы — когда вашу рекламу будут видеть пользователи: круглосуточно и без перерывов, только в обеденное время или по ночам — гибкие настройки позволяют выбрать максимально эффективное расписание.

Тип доставки — в стандартном варианте, подходящем для большинства пользователей, затраты контролируются путем последовательного измерения, благодаря которому ваш бюджет не будет расходоваться слишком быстро. Ускоренный показ полезен для продвижения срочных мероприятий. Для использования ускоренного показа выберите предельную ставку.

  1. Переходим к созданию рекламы — категория «Рекламные объявления».
  2. Выбираем страницу на Facebook и прикрепленный к ней аккаунт Instagram. На этом этапе также можно выбрать либо уже существующий пост, либо создать новый.
    image7.jpg
  3. Для создания новой публикации выбираем ее формат, чтобы образ рекламы стал визуально привлекательным, запоминающимся:
    • одно изображение или видео;
    • слайд-шоу;
    • кольцевую галерею.
    image10.jpg
  4. Добавляем интересный текст, ссылку для перехода (при необходимости) и кнопку, призывающую к действию из предложенных 13 вариантов:
    • Подать заявку
    • Забронировать
    • Свяжитесь с нами
    • Скачать
    • Получить предложение
    • Информация о сеансах
    • Подробнее
    • Запросить время
    • Меню
    • В магазин
    • Регистрация
    • Подписаться
    • Слушать
  5. Запускаем предварительный просмотр
    image5.jpg
  6. Привязываем карту, с помощью которой будем оплачивать кампанию. Так как нам нужно будет выплачивать налог, то добавляем данные ИНН.
    image11.jpg
  7. Подтверждаем свои действия и отправляем публикацию на проверку. Она может занимать в среднем от получаса до нескольких часов.

Таргетированная реклама в Инстаграм требует постоянного внимания. Необходимо отслеживать результаты, анализировать эффективность выбранных настроек, проверять различные комбинации таргетингов. Это возможно на главной странице Ads Manager, где отслеживаются десятки самых разных параметров, например, показатель кликабельности, количество целевых действий, стоимость за одно целевое действие и многие другие.

 
Комментарии: 2Оставить комментарий

гриша
18 октября 2019, 08:18
Ответить
Таргетированная реклама , один из инструментов маркетинга,который выделяется из всей аудитории пользователей, интересующиеся определённым товаром или услугами.Данную рекламу можно реализовать в Instagram, которая стала очень популярной.В этой социальной сети можно опубликовать свои предложения с помощью фото, картинок или видео.
аркадий
21 октября 2019, 10:20
Ответить
Одним из основным инструментом маркетинга,который выделяется среди пользователей, интересующиеся нужным товаром или услугами является таргетированная реклама в Instagram.Эта рекламная кампания будет нацелена только на нужную вам потребительскую целевую аудиторию в данной социальной сети.Она не требует больших материальных вложений.
 
Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

К вашим услугам
 
Турбозайм
Мы высоко ценим сложившиеся партнерские отношения с iConText. За 3,5 года команда, работающая над проектом www.turbozaim.ru, показала не только отличное качество работы, но и высокий уровень клиентоориентированности.
Надеемся, что оперативность и профессионализм сотрудников будут только повышаться, и мы продолжим наше плодотворное сотрудничество.
Ирина Быкина,
Начальник отдела веб-аналитики


ОАО "Седьмой Континент"
Наше сотрудничество с iConText неизменно проходит в условиях максимального комфорта. Отменное качестве предоставляемых услуг и отличные результаты позволяют с уверенностью говорить: в iConText работают настоящие профессионалы!
Мельникова Вероника,
Директор департамента рекламы и спецпроектов ОАО "Седьмой Континент"



Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить

Заказ коммерческого предложения

  • Ваша бизнес-задача
  • Бюджет, руб./мес. *

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.