Оставить заявку
 

Подробно о контекстной рекламе в интернете на Яндексе и в Google. Размещение и управление рекламной кампанией.

Контекстная реклама в интернете по праву считается одним из самых лучших и действенных способов привлечь целевых заинтересованных посетителей на сайт. Почему? В первую очередь благодаря тому, что она уместна в контексте поиска на Яндексе и в Google.

Размещение контекстной рекламы в Яндексе или Google выглядит естественно и показывается только тем, кто проявил свой интерес к товару или услуге конкретным поисковым запросом. Поэтому по ней кликают чаще, чем по другим видам рекламы.

На этой странице вы найдете ответы на вопросы:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к поисковой машине (например, в Яндекс или Google) или в зависимости от смысла конкретной веб-страницы в рекламной сети Яндекса или Google, которую смотрит пользователь в данный момент. Контекстная реклама по местам размещения бывает поисковой и сетевой.

Где показывается поисковая контекстная реклама?

Например, вы хотите поискать в Яндексе информацию о холодильниках и вводите запрос «новый холодильник». Вместе с результатами поиска вы увидите небольшие текстовые объявления (они расположены сверху и снизу от результатов поиска), которые соответствуют вашему запросу и предлагают посетить сайт, где про эти холодильники можно найти информацию и купить их. В этом случае текст в кавычках “новый холодильник” называется ключевым словом, по которому показывается реклама.

Примеры контекстной рекламы в Яндекс и Google:

контекстная реклама.png

запрос контекстная реклама.png

контекстная реклама Google

Google и Яндекс стремятся к тому, чтобы контекстная реклама не раздражала интернет-пользователя, не «лезла в глаза», как яркие графические баннеры, а несла действительно полезную информацию, релевантную запросу посетителя и была максимально похожа на обычную органическую выдачу. Часто этот вид рекламы называют поисковой рекламой (от англ. SEM – Search Engine Marketing).

Россия находится в довольно уникальном и выгодном положении по сравнению со многими мировыми регионами, поскольку на поисковый спрос отвечают как локальный игрок в лице Яндекса, так и глобальный в лице Google. Это создает конкуренцию между поисковыми системами за трафик и рекламодателей, что снижает стоимость поисковой рекламы в интернете для конечного клиента.

Рекламные сети Яндекса и Google

Контекстная реклама также может размещаться в рекламных сетях Яндекса и Google, которые содержат в себе сотни тысяч качественных сайтов различной тематики. Множество сайтов в интернете не являются коммерческими и не продают напрямую онлайн. Они могут содержать качественную информацию на конкретную тему в виде информационных статей, обзоров в блог-постах, страниц с видеообзорами и в других форматах.

Такие площадки собирают на своих страницах множество пользователей, интересующихся данной темой. Владельцы таких сайтов ставят на страницы сайта специальный код рекламной сети (например, Рекламной Сети Яндекса или Контекстно-Медийной Сети Google) и зарабатывают деньги на размещении рекламы, которую за них автоматически подбирает поисковая система и которая будет потенциально интересна их посетителям.

В этом случае специальный программный алгоритм автоматически определяет тему каждой странички сайта и подбирает объявление, смысл которого соответствует информации, опубликованной на ней. В итоге объявления о продаже автомобилей показываются на страницах про автомобили, объявления о продаже или покупке квартир — на страничках о недвижимости, и так далее по аналогии

Для уточнения смысла также используются ключевые слова — наряду с объявлением с текстом вроде «Покупайте наши холодильники со скидкой» можно указать ключевые слова «новый холодильник», «холодильник Super-Holodilnik» и тому подобные, чтобы система размещения контекстной рекламы лучше понимала, на каких страничках нужно показывать это объявление.

пример контекстной рекламы.gif

Поисковый ретаргетинг в РСЯ и КМС

В ряде случаев рекламная кампания в сети Яндекса и Google размещается для аудитории с каким-либо признаком предварительного посещения того или иного сайта. Например, пользователь посещает сайт о продаже детских колясок и далее реклама тех страниц, которые он смотрел на указанном сайте, преследует его в на сайтах, входящих в РС Яндекса и КМС Google. Этот вид рекламы носит название поисковый ретаргетинг или ремаркетинг. Причем виды ремаркетинга могут быть гораздо менее прямолинейными, например можно показывать рекламу не всем посетителям сайта, а только тем, кто посещал карточки товаров или клал товары в корзину, но не сделал заказ. Яндекс.Директ и Google AdWords обладают гибкими настройками аудиторий ретаргетинга, которые производятся с помощью систем веб-аналитики: Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Измеряем эффективность контекстной рекламной кампании

В рекламном агентстве часто приходится слышать вопросы о том, какая контекстная реклама лучше: в Яндекс.Директ или Google AdWords?

Нередкими также являются вопросы о том, какие типы контекстной рекламы лучше: объявления из рекламной сети сайтов или те, что показывается в результатах выдачи в ответ на запрос посетителя? Ведь и та, и другая кампания делают одно и то же — приводят на сайт целевых посетителей.

Даже более чем через 15 лет после появления контекстной рекламы многие рекламодатели оценивают ее эффективность по кликабельности (click-through ratio, CTR) или стоимости клика (cost per click, CPC). Более точно же оценивать ее с точки зрения результативности целевого действия посетителя сайта. Как это сделать?

Посетители, которые выполнили целевое действие на сайте (например, купили или оставили свои контакты для обратной связи), гораздо ценнее тех, кто пришли по рекламе, просмотрели одну или несколько страниц и закрыли сайт. Чтобы понять, какие посетители более полезны, нужно использовать системы веб-анализа, которые следят за поведением пользователей на сайте и отслеживают целевые действия посетителей и даже оффлайн-события, например звонки по телефону на сайте.

В iConText мы в основном используем Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые могут отслеживать любые рекламные кампании как для сайтов, так и для мобильных приложений. Это наиболее популярные системы для анализа интернет-трафика, эффективности сайтов и любой рекламы, ведущей на сайт. С их помощью можно получить очень ценную информацию — например, сколько пользователей, перешедших по рекламе, совершили на сайте некое полезное действие (сделали заказ, заполнили форму, скачали файл, посмотрели видео или позвонили по номеру телефона).

Таким образом, мы не только помогаем нашим клиентам увеличить количество посетителей на сайте, но и следим за тем, какого качества и уровня заинтересованности посетители приходят на него. Собственно, в этом и заключается процесс управления контекстной рекламой - мы регулируем ставки за те ключевые слова, которые приносят нам больше целевых действий по меньшей стоимости. На современном этапе развития контекстной рекламы это делают не только люди, но и предиктивные математические алгоритмы, которые способны предсказать вероятность совершения целевого действия на базе “больших данных”.

Если вам интересна тема отслеживания эффективности рекламных кампаний, почитайте статью «Измеряем эффективность контекстных рекламных кампаний».

Как размещаются контекстные объявления?

Создание и управление контекстной рекламой осуществляется с помощью специальных интерфейсов, где создаются объявления и ключевые слова и происходит оперативное управление рекламными кампаниями.

В России на 2019 год наиболее популярны:

  • Яндекс.Директ — российская система, позволяющая размещать рекламные объявления в поисковой машине Яндекс и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) — на сайтах, где объявления показываются с помощью автоматического определения смысла страниц.
  • Google AdWords (с 24 июля 2018 года носит название Google Ads) — система для показа контекстных объявлений на поисковой машине Google, второй по популярности в России, и в контекстно-медийной сети сайтов (КМС Google), где объявления также показываются с помощью автоматического определения тематики страниц.

Стоимость контекстной рекламы на Яндексе и в Google

Однозначного ответа по поводу того, какова стоимость контекстной рекламы в интернете, просто не существует. Главная особенность контекстной рекламы в Яндексе и Google — это отсутствие фиксированной цены за размещение, поскольку каждый рекламодатель руководствуется своими принципами при подборе интересующих его ключевых слов, региональных параметров, корректировок ставок на типы мобильных устройств, возраст и пол потенциальной аудитории. В данном виде интернет-рекламы принята модель оплаты за клик (переход на сайт) пользователя по объявлению. Цена каждого купленного клика определяется аукционом в режиме реального времени между рекламодателями, где учитывается назначаемая ими ставка — максимальная цена, которую рекламодатель готов платить за переход на свой сайт.

В результате цена контекстной рекламы может постоянно изменяться в зависимости от ставок конкурентов, параметров географического и социо-демографического таргетинга и других факторов, например, использования автоматических систем по корректировке стоимости клика. С помощью подобных инструментов автоматизации можно удерживать стоимость клика в заданных пределах и управлять кампанией более точно, чем с помощью стандартных возможностей интерфейсов управления. Вы можете узнать, как iConText рассчитывает стоимость контекстных рекламных кампаний в специальной статье – «Сколько стоит контекстная реклама?».

Как запускаются и управляются после запуска контекстные рекламные кампании?

  1. Подбор ключевых слов. Мы подбираем ключевые слова, по которым будет показываться реклама в поисковых системах и на сайтах рекламных сетей. Это делается с помощью специальных инструментов, доступных в системах размещения контекстной рекламы, напр. Яндекс.WordStat или Google Keyword Planner. С их помощью также определяется примерная прогнозная стоимость клика и подсчитывается общая стоимость рекламной кампании (как правило, расчет делается на один месяц для определенного объема видимости объявлений). Подбор ключевых слов в iConText также делается с помощью нашей собственной базы ключевых слов во внутренней DMP-платформе (data management platform), которая хранит информацию обо всех кампаниях, проводившихся в агентстве за более чем 15 лет. Помимо состава ключевых слов в этой базе хранятся показатели их исторической эффективности, которые помогают нам прогнозировать кампании с наибольшим возвратом инвестиций рекламодателя.

    контекстная реклама Google
  2. Создание объявлений (креативов). Креативная часть работы по запуску контекстной рекламной кампании состоит в написании наиболее кликабельных текстов объявлений. Так как они довольно короткие по числу символов, то нужно уместить в них максимум информации, которая должна заинтересовать пользователя, чтобы он обратил внимание на текст объявления и кликнул. В iConText существует многолетняя практика написания текстов объявлений, в ходе которой мы создали бест-практики, делающие объявления в любой тематики наиболее эффективными.

    Мы используем все доступные части контекстного объявления для того, чтобы повысить его CTR: привлекательный и емкий заголовок, быстрые ссылки на ключевые разделы сайта клиента, текст с коммуникацией потребителю уникального торгового предложения и призывом к действию, уточнения с ключевыми дифференциаторами предложения на рынке, контактные данные клиента, демонстрируемый URL, время работы компании, иллюстрацию для сети и другие элементы. Стандартом является прометка всех объявлений и их отдельных частей с помощью UTM-меток, что позволяет нам анализировать, какие элементы объявления являются наиболее привлекательными для потребителей, и корректировать их на основе данных.

    контекстная реклама Google
  3. Выбор KPI (key performance indicator или ключевой показатель эффективности)– предварительное определение показателей эффективности рекламной кампании. Для этого мы изучаем специфику бизнеса клиента и его сайт или посадочные страницы (landing pages или “лендинги”), на которые будут попадать посетители, кликнувшие на контекстную рекламу. Для корректного определения системы KPI и ее будущего постоянного подсчета важно, чтобы на сайте были установлены и имели историю посещений системы веб-анализа Google Analytics или Яндекс.Метрика. Системы KPI бывают основаны на различных показателях, но наиболее часто встречаются следующие из них:

    1. Стоимость за целевое действие (стоимость конверсии или CPA, cost per action);
    2. Возврат инвестиций на рекламные расходы (return on advertising spend, ROAS);
    3. Доля рекламных расходов (ДРР);

    Конечно, контекстное агентство основывается не только на данных метриках, но и использует собственные внутренние метрики, которые не связано с бизнес-метриками впрямую, такие как показатель отказов, среднее время на сайте, глубина сессии и другое. Мы стараемся демонстрировать нашим клиентам только то, что на самом деле влияет на бизнес, а технические показатели оставлять уже для внутреннего использования.

  4. Таргетинг. Контекстные рекламные кампании обладают гибкими настройками не только в смысле ключевых слов, но и в других областях. Например, с развитием мобильного интернета появилась необходимость отдельно понижать или увеличивать ставки для данного сегмента посетителей, что стало возможным в интерфейсе Яндекс.Директ и Google Ads. Такие же возможности корректировки ставок доступны по полу и возрасту пользователей, когда рекламодатели хотят делать приоритет или, наоборот, исключать группы определенного пола и возраста. Стоит упомянуть и о географии показов, поскольку контекстная реклама уже имеет возможности гиперлокального таргетинга не только на города, но и на отдельные их районы, что становится актуальным для локального бизнеса.

    контекстная реклама Google

    Настройка гиперлокального таргетинга в контекстной рекламе Яндекса производится через сервис Яндекс.Аудиторий, в котором можно направить рекламу на три сегмента аудитории: нахождение в конкретной точке в данный момент, регулярное пребывание в точке или пребывание в течение определенного времени в прошлом.

  5. Загрузка в интерфейс и запуск рекламной кампании. После того, как кампания подготовлена, ее нужно загрузить в системы управления контекстной рекламой: Яндекс Директ, Google AdWords или же в другие системы автоматизации, которые сами загружают кампании в интерфейсы площадок. Конечно, можно вручную переносить в рекламные системы слова, таргетинги и объявления, но мы в iConText имеем дело с рекламными кампаниями в сотни тысяч ключевых слов и объявлений, поэтому делаем эти манипуляции только автоматически с помощью специальных файлов или собственных технических разработок, позволяющих быстро создавать кампании любого размера. Среди наших инструментов также решения для управления товарными фидами рекламных кампаний крупнейших интернет-сервисов (например, мы ведем рекламные кампании eBay), что позволяет нам эффективно и быстро управлять контекстной рекламой для сотен тысяч товаров.

  6. Анализ и корректировка. После запуска рекламной кампании начинается процесс ее ежедневного регулярного менеджмента. В эти действия входят такие бест-практики как:

    • Просмотр поисковых запросов, по которым заходили посетители, и отсечение нецелевых с помощью механизма минус-слов;
    • Отсечение площадок с низким уровнем CTR/CR для сетевых кампаний в РС Яндекса и КМС Google;
    • Управление суточными бюджетами и ставками на уровне кампаний или же отдельных ключевых слов, когда корректировки в сторону увеличения ставок производятся для ключевых слов с наивысшим показателем целевого KPI (и наоборот, в случае неэффективных слов);
    • Управление объявлениями, отсечение текстовых и графических объявлений с низким CTR и их последующее улучшение на основе данных;
    • Наращивание ядра поисковых запросов, если среди поисковых фраз появились отдельные случаи высокой конверсии.

    Мы отслеживаем эффективность каждого объявления по отдельным ключевым словам и на основе этой информации принимаем решения — добавить или убрать ключевые слова, поднять или понизить ставки, изменить или оставить текст объявления. С помощью Google Analytics и Яндекс Метрики мы можем буквально видеть все, что делает пользователь не только на сайте рекламодателя, но и анализировать оффлайн-действия, такие как звонки и последующие конверсии сделок в CRM- или ERP-системах. При возможности клиента открыть для агентства эти данные мы организуем систему сквозной аналитики на базе Microsoft Power BI или Google Data Studio, в которой связываем данные различных бизнес-систем, систем веб-аналитики и систем контекстной рекламы, что позволяет делать процесс управления рекламой существенно более прозрачным и эффективным.

Контекстная реклама Контекстная реклама - один из самых передовых и удобных методов привлечения посетителей на сайт.
30000 iConText
Подробно о контекстной рекламе в интернете на Яндексе и в Google. Размещение и управление рекламной кампанией. Контекстная реклама в интернете: размещение и управление. Контекстная реклама в Яндексе и Google 2019-09-01
iConText
Краснопролетарская ул., 16, 5 подъезд, 6 этаж (ст. метро Новослободская) 127473 Москва,
+7 (499) 929-85-95, +7 (499) 929-85-95, icontext@site.ru
Заинтересовались?
Заполните форму обратной связи или оставьте номер телефона, и мы перезвоним вам.
 
Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

К вашим услугам

 
RBT-Эксперт
В 2012 году перед RBT стояла задача найти агентство для эффективного ведения кампаний контекстной рекламы. По итогам тестового размещения в нескольких агентствах, мы остановили свой выбор на Ай Контекст. Агентство показало самый низкий уровень CPО, а также предложило инструмент для автоматизации рекламы, что было для нас очень актуально.
За 2,5 года полученный от контекстной рекламы оборот вырос в 2,5 раза, при этом доля рекламных расходов сократилась более чем в 2 раза. Проектная команда не только решала задачи повышения продаж, но и увеличивала поток покупателей в розничные магазины Эксперт предлагая новые эффективные каналы размещения рекламы. Отдельно хочется отметить оперативность, грамотные консультации и практически круглосуточную связь с менеджером проекта, несмотря на разницу в часовых поясах.

Мы рекомендуем агентство Ай Контекст как профессионалов своего дела всем компаниям, которые ориентированы на максимизацию прибыли от интернет-рекламы.
Илья Гришин,
Заместитель коммерческого директора по интернет-коммерции RBT-Эксперт


Турбозайм
Мы высоко ценим сложившиеся партнерские отношения с iConText. За 3,5 года команда, работающая над проектом www.turbozaim.ru, показала не только отличное качество работы, но и высокий уровень клиентоориентированности.
Надеемся, что оперативность и профессионализм сотрудников будут только повышаться, и мы продолжим наше плодотворное сотрудничество.
Ирина Быкина,
Начальник отдела веб-аналитики



Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить

Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.