Оставить заявку
Оставить заявку
 

Как мы работаем с контекстной рекламой в iConText

Агентство iConText присутствует на рынке контекстной рекламы с 2002 года. За это время мы провели огромное количество контекстных рекламных кампаний и научились удовлетворять нужды самых разных клиентов. За нашу многолетнюю историю мы работали с самыми разными рекламными кампаниями — как для крупных транснациональных корпораций, так и для малых бизнесов, нуждающихся в привлечении клиентов на свои сайты.

Вот как мы обычно работаем с контекстной рекламой:

1. Встреча с клиентом

Первичная встреча проводится для выяснения задач, которые ставятся перед контекстной рекламной кампанией. Вместе с клиентом мы находим ответ на важнейший вопрос — зачем будет проводиться рекламная кампания. Как только мы понимаем ожидания клиента, мы можем составить список измеримых показателей, по которым будем определять ее результаты. Мы в iConText очень любим цифры, поэтому наши показатели могут выглядеть примерно так:

    • увеличение количества заполненных форм для связи с клиентом на 40%;
    • увеличение конверсии до 4% при стоимости конверсии в … рублей;
    • …и подобные измеримые цели.

2. Установка и настройка счетчиков для отслеживания эффективности кампаний

Счетчики, с помощью которых будет считаться эффективность рекламной кампании, можно и нужно установить еще до того, как кампания началась. В этом случае мы сможем сравнить поведение клиентов на сайте до того, как мы стартовали контекстную рекламную кампанию, и после того. Обычно для отслеживания эффективности мы пользуемся инструментами Google Analytics и Яндекс.Метрика. Также у нас есть собственный единый сервис отчетов, позволяющий клиентам агентства следить за расходами рекламных кампаний и отслеживать их эффективность.

3. Подбор ключевых слов и составление медиаплана

После того, как мы определились с целями рекламной кампании, можно начинать подбирать ключевые слова, которые подходят для рекламы сайта, товара или услуги, и прогнозировать количество кликов, которые принесут эти слова. Параллельно с этим мы пишем тексты объявлений — как правило, несколько вариантов для каждого набора слов, чтобы потом выбрать наиболее эффективные.

При подборе слов используется несколько инструментов, предоставляемых системами размещения контекстной рекламы, а также опираемся на нашу собственную базу слов, которую мы собираем с 2002 года.

В результате этой работы получается медиаплан — документ с подобранными ключевыми словами, прогнозируемым количеством кликов и их стоимостью, а также с текстами рекламных объявлений.

4. «Заливка» кампаний в системы управления контекстными кампаниями

Считается, что это простая операция, но на самом деле в случае крупных рекламных кампаний (а у нас были рекламным с несколькими тысячами ключевых слов и объявлений), она превращается в крупную задачу. Поэтому мы используем инструменты для «заливки» рекламных кампаний. В случае с системой Яндекс.Директ, такие инструменты доступны только агентствам. Для Google AdWords используется отдельная программа под названием AdWords Editor.

Важный момент — мы всегда предоставляем клиентам доступ к их рекламным кампаниям, чтобы они могли лично удостовериться в ее эффективности и следить за ее ходом в любой момент.

5. Мониторинг и оптимизация

Когда кампания подготовлена и запущена, наступает самый горячий период ее «жизни». В отличие от телевизионной, радио- и наружной рекламы, где после запуска практически ничего не изменить, «контекст» можно изменять и улучшать на протяжении всего времени работы. Именно оперативное управление, мониторинг и оптимизация составляют основную часть работы агентства — специальное обученные люди (аккаунт-менеджеры) постоянно следят за показателями кампании, управляют ставками и вносят необходимые изменения, если кампания не показывает ожидаемых результатов.

Разумеется, даже менеджеры iConText не всесильны, и поэтому в таком важном деле, как управление контекстной рекламой, им приходят на помощь автоматизированные средства. Вот какие инструменты мы используем для этого:

    • R-Broker — инструмент для автоматического управления ставками в системе Яндекс.Директ. Он позволяет удерживать стоимость клика в заданных параметрах, а также следит, чтобы затраты на рекламную кампанию не оказались выше ожидаемых.
    • Google Analytics и Яндекс.Метрика — инструменты для слежения за поведением пользователя на сайте рекламодателя. Незаменимы для оценки эффективности рекламной кампании. Как правило, с их помощью можно оценить «полезность» посетителей, приведенных с помощью рекламной кампании, и на основе этих данных принять решение о ее оптимизации.
    • Adobe Media Optimizer — передовая платформа для управления и оптимизации рекламных кампаний в Google AdWords, Яндекс.Директ, Facebook. В основе данного инструмента лежит стратегия портфельного управления ставками, которая способствует увеличению основных показателей эффективности рекламных кампаний на 20-50%. Система не только позволяет оптимизировать контекстные рекламные кампании любого размера, но также имеет функционал для работы с кампаниями в социальных сетях и медийной рекламой.
    • Alytics — система сквозной аналитики и автоматизации контекстной рекламы. Помогает работать с двумя ключевыми платными каналами привлечения трафика: Яндекс Директ и Google AdWords. Позволяет собирать показатели по каждому ключевому слову/объявлению на основе данных из Google Analytics и управлять ставками в разрезе каждой рекламной кампании либо по пользовательским правилам, либо автоматически для сохранения заданного уровня CPO или ROI.
    • К50 — платформа автоматизации всех этапов онлайн рекламы: создание объявлений и рекламных кампаний, оптимизация ставок и настроек аккаунта, отчетность, статистика. Работает с Google Adwords и Яндекс.Директ.
    • Plarin — это комплексная система для создания, управления и оптимизации таргетированной рекламы ВКонтакте и myTarget. Удобство использования системы заключается в настраиваемых правилах, автоматической корректировке ставок и оптимизации по конверсиям, что и позволяет экономить время маркетологов и деньги клиентов.
    • CALLTOUCH — это сервис аналитики на основе технологии коллтрекинга, который позволяет определять, какой именно рекламный канал привел звонок клиента вплоть до ключевого слова в контекстной рекламы. С помощью Calltouch мы отслеживаем звонки и другие обращения потенциальных покупателей, оптимизируем расходы на рекламу и повышаем эффективность инвестиций наших клиентов в маркетинг.
    • СoMagic — сервис аналитики, который позволяет собирать единую статистику по всем рекламным системам и инструментам общения с клиентами, таким как, телефония, чаты, лидогенераторы, сервисы обратного звонка и другие. Благодаря такой сквозной аналитике, мы можем влиять на оптимизацию рекламных кампаний и увеличение продаж.

Конечно же, мы даем клиентам доступы ко всем инструментам, чтобы они могли отслеживать эффективность их кампаний, наблюдать за ее ходом и даже делать корректировки, если это необходимо.

6. Отчетность

В определенный срок клиенту приходит либо автоматизированный отчет через инструмент (iStat) и/или предоставляются «живые» отчеты о работе с показателями рекламных кампаний и с оценкой эффективности кампании, сделанной на основе показателей клиентского сайта. В этих отчетах клиент видит, как изменились индикаторы эффективности рекламной кампании, которые были определены еще на первом шаге взаимоотношений с агентством iConText.

iStat - единый сервис отчетов, позволяющий клиентам агентства следить за расходами рекламных кампаний и отслеживать их эффективность. Каждый рекламодатель на ежедневной основе автоматически получает последние данные о своих размещениях на площадках Yandex и Google. Отличительной особенностью сервиса iStat является интеграция с системой Google Analytics. Рекламодатель может контролировать не только расходы по текущим рекламным кампаниям, но и такие показатели, как процент конверсии и стоимость за действие посетителя на сайте.

7. Финальная оценка результатов кампании

После окончания рекламной кампании мы составляем финальный отчет о ее результатах. Благодаря тому, что мы договариваемся с клиентом о способах оценки эффективности рекламной кампании еще на первом шаге нашего общения, мы всегда точно знаем, достигнуты ли поставленные перед нами цели, и если достигнуты, то насколько (в совершенно конкретных цифрах).

Заинтересовались?
Заполните форму обратной связи или оставьте номер телефона, и мы перезвоним вам.
 
Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

 
MILI
Компания MILI (OOO «Панда») сотрудничает с агентством performance marketing iConText с июля 2015 года. Были запущены рекламные кампании в системах Яндекс.Директ и Google Adwords, в рамках размещения достигнуты стабильные результаты кампаний. Стоимость целевого действия в результате оптимизации снизилась более чем в 2 раза и продолжает снижаться при сохранении желаемых объемов заявок. За все время работы команда агентства доказала профессиональный подход к ведению рекламных кампаний нашего бренда в интернете, умение быстро и на высоком уровне погружаться в задачи клиента, эффективно настраивать инструменты для мониторинга эффективности размещения. Хотелось бы отдельно отметить оперативность команды iConText в решении возникающих задач. С уверенностью можем рекомендовать iConText и команду агентства как профессионалов своего дела, ответственного партнёра для продвижения бренда в интернете
Назаров Леван ,
Генеральный директор


Askona
Компания Аскона выражает свою искреннюю благодарность компании iConText. Сотрудничество с такой профессиональной командой принесло нам отличные результаты. Мы высоко ценим ваше оперативное реагирование на наши пожелания, ваши креативные идеи и современный подход к решению поставленных задач.
Верим в сохранение деловых и дружеских отношений, надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество!
Жуков С.А.,
Начальник отдела конверсионного маркетинга



Читать все отзывы
 
Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить

Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить

Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.