Efficient Frontier

Efficient Frontier – уникальная платформа для управления интернет-маркетингом, разработанная в 2002 году в США. Efficient Frontier используют ведущие рекламные агентства и компании США, Великобритании, Франции, Германии, Японии и других стран. Годовой бюджет кампаний, управляемых с помощью платформы Efficient Frontier, превышает 1 миллиард долларов, – бюджет, сопоставимый с годовым объемом всего отечественного рынка интернет-рекламы.

Начиная с мая 2011 года, Efficient Frontier работает в России. iConText является эксклюзивным представителем платформы на территории РФ.

Зачем это нужно?

Стремление к увеличению прибыли неизбежно приводит к расширению рекламной кампании. На массивах в десятки тысяч слов становится очевидной необходимость автоматизировать многие процессы, к примеру, удержание позиций объявлений или автоматическое создание рекламных кампаний для интернет-магазинов.

Efficient Frontier позволяет свести воедино весь спектр услуг, оказываемых современным digital-агентствами: управление рекламными кампаниями любого размера, подсчет эффективности рекламных вложений, и автоматическое управление ставками в зависимости от поставленных целей (например, с учетом целевой стоимости конверсии или в зависимости от продаж).

Особенности Efficient Frontier

• Управление рекламными кампаниями любого размера. Efficient Frontier позволяет быстро создавать и управлять кампаниями любого размера – будь то сто ключевых слов или миллион. Для интернет-магазинов предусмотрен функционал автоматического обновления товарных предложений, а также учет товарных остатков.
• Встроенный счетчик эффективности –благодаря собственному счетчику эффективности, Efficient Frontier позволяет свести затраты на рекламу и целевые действия посетителей сайта – например, заказы, объем продаж и прочие важные для рекламодателя показатели. Расчет показателей ROI, CPT и прочих происходит автоматически.
• Автоматическое управление ставками на основе показателей эффективности – Efficient Frontier берет управление ставками на себя, сообразуясь с заданными рекламодателем целями – например, с предельной стоимостью заказа. В управлении применяется т.н. «подход портфолио», изобретенный для биржевого трейдинга.
• Инструментарий прогнозирования трафика и работа с «длинным хвостом». Патентованная технология прогнозирования трафика Efficient Frontier позволяет прогнозировать затраты и результаты рекламной кампании «на лету». Это позволяет не тратить деньги рекламодателя на тестирование. Система также способна обучаться на т.н. «длинном хвосте» низкочастотных ключевых слов, выявляя самые эффективные из них, что также позволяет экономить средства рекламодателя.

Как это работает?

На данный момент Efficient Frontier совместима с Google AdWords, Яндекс.Директ и  Facebook.

Уникальной особенностью системы является то, что она не отсекает ключевые слова, дающие стоимость конверсии, выше заданной. EF использует и дорогие, и дешевые конверсии, сохраняя среднее значение цены за действие. Это приводит к максимизации конверсий.

Пример

При ориентировании исключительно на соблюдение условия по максимльной  цене за заказ получится 25 заказов по 200 руб. (15 заказов с первой позиции по слову «Туры в Турцию» и 10 заказов со второй позиции по слову «Туры на Гоа»). Однако Efficient Frontier просчитывает все возможные комбинации, выбирая при этом наиболее выгодные. Так, наиболее рациональной комбинацией в данном случае  будет получение  10 заказов по 100 рублей («Туры в Турцию») и 20 заказов по 250 рублей с первой позиции слова «Туры на ГОА». При этом клиент получает 30 заказов со средней стоимостью 200 рублей.

Подробно о том, каких результатов можно достичь при помощи Efficient Frontier, читайте в наших кейсах:

• Кейс Dostavka.ru
• Кейс Biglion
  

Для получения дополнительной информации об Efficient Frontier, заполните форму обратной связи или позвоните по телефону +7 (499) 929-45-95.