+7 (499) 929-85-95
Оставьте номер, и мы позвоним вам!
 

Интервью с Марией Черницкой. Специально для IAB Russia

17.12.2015

Президент iConText Group Мария Черницкая рассказала о тенденциях digital рынка и поделилась планами на 2016 год.

2015-12-17 12-22-17 Скриншот экрана.png

В конце года принято подводить итоги. Каким был 2015 год на Ваш взгляд?

Нельзя сказать, что 2015 год был простой, но те тенденции, которые мы видели на рынке, можно назвать положительными. Сегмент контекстной рекламы рос в то время, когда динамика остальных каналов была отрицательной (тв, радио, наружная реклама и др.). Мы пониманием, что темпы роста замедлились, но это закономерно: если в прошлые несколько лет наш рынок увеличивался в среднем на 20%, сейчас наступил период закономерного сдержанного роста, и мы были к этому готовы.

Что изменилось в performance marketing за этот год?

Думаю, в целом, рынок окончательно ушел от представления, что performance маркетинг - это новое воплощение контекстной рекламы. Появилось больше понимания как у самих агентств, так и у клиентов, что понятие “performance” шире и включает контекст как один из каналов. Наряду с контекстом в маркетинг-миксе появляются новые каналы интерактивных коммуникаций относительно прошлых лет. Некоторые клиенты полностью закрывают свои digital-задачи другими неконтекстными каналами.

Расскажите о проделанной работе в рамках IAB Russia в целом и Вашего комитета в частности?

В 2015 году мы совместно с коллегами по Комитету сделали немало для развития рынка: выпустили документ с рекомендованными условиями проведения тендеров в контекстной рекламе, инициировали создание рекомендованных партнеров IAB Russia (куда можно и нужно вступать), подготовили продуктовую линейку performance маркетинга. Наконец-то, мы, как активные участники рынка, договорились о том, что стоит относить к performance, а что - нет. Это важный шаг. В настоящее время мы уже начали работу над созданием документа с рекомендованными ценами и комиссиями на performance услуги.

Какие направления развития Вы запланировали для комитета на 2016 год?

В 2016 году в рамках Комитета по performance мы сфокусируемся на нескольких ключевых направлениях. В первую очередь мы планируем завершить работу над картой performance рынка и показать, какие агентства работают в различных сегментах. Следующим шагом после создания продуктовой линейки станет подсчёт динамки performance рынка.

Важной задачей мы видим работу с рейтингами по контекстной рекламе: их не мало, и они оказывают влияние наш рынок тем или иным образом. Чтобы у клиентов сформировалось понимание значения этих рейтингов, необходимо провести ознакомительную и разъяснительную работу и дать комментарии, чем мы и займёмся.

И, конечно, по-прежнему участники нашего Комитета планируют делать секции на ключевых конференциях, выступать с докладами и всячески способствовать развитию рынка, на котором все мы работаем.

Поделитесь мнением, как будет меняться digital-отрасль в 2016 году?

На digital-рынке большое количество форм продвижения и в разы больше агентств, которые их предлагают. Конечно, маркетинговые задачи компаний зачастую решаются успешным сочетанием каналов в маркетинг-миксе, но для решения бизнес-задач, уверена, без хорошо продуманной стратегии не обойтись, ведь любая стратегия вытекает из бизнес-задач компании и позволяет посмотреть на ситуацию в целом.

Думаю, в 2016 году как никогда важной станет разработка digital-стратегии. Уже сегодня я вижу повышение спроса на рынке на разработку концепции продвижения бренда в digital. Популярная на Западе практика скоро займёт своё место на российском рынке интерактивной рекламы.

 
 

Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

К вашим услугам
+7 (499) 929-85-95 доб. 2075
 
iCover
ООО "Айковер ПРО" (интернет-магазин iCover.ru) подтверждает факт сотрудничества с агенством performance-маркетинга iConText с 2015 года по планированию и оптимизации рекламных кампаний на площадке Яндекс.Маркет. На текущий момент мы успешно размещаем более 20 00 товарных предложений через данный сервис. Также iCover сотрудничает с iConText по Яндекс.Директ и Google Adwords. Мы рекомендуем iConText как професcионала своего дела всем компаниям, заботящимся об эффективном расходовании рекламного бюджета.
Дмитрий Шконда,
Генеральный директор ООО "Айковер ПРО""


Суперстрой.ру
С лета 2013 года агентство в десятки раз увеличило объем рекламного трафика на наш сайт и продолжает повышать его качество. В нашем интернет-магазине 40 тысяч товаров, в рекламных кампаниях используются более 10 тысяч ключевых слов. Оптимизация столь масштабных кампаний осуществляется на базе мощной автоматизированной платформы, которая позволяет моделировать продвижение в зависимости от заданных ключевых показателей. Хотелось бы отметить очень качественную консультационную поддержку агентства, а также ориентацию всей команды, которая работает с нами, на результат. Регулярные обсуждения эффективности кампаний позволяют постоянно корректировать кампании и увеличивать продажи.
Александр Миронов,
Руководитель интернет-гипермаркета «СуперСтрой.ру»



Читать все отзывы
 

Форма регистрации клиента iCTurbo

Отправляя данные, Вы соглашаетесь на условия оферты.

Отправить


Запрос обратного звонка

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Отправить», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Отправить


Заказ коммерческого предложения

  • Вас интересует

Я согласен на передачу и обработку моих персональных данных.

Нажимая «Заказать», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с «Политикой по работе с персональными данными».

* Заполните обязательно

Заказать

Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.